基于地域文化元素的红色文创品牌设计路径考析
——以南阳为例

李苑铭 杨晓英

南阳职业学院 河南 南阳 474500

一、红色文创品牌概述

红色文化品牌具有社会价值和经济价值，它是一种无形资产，以红色文化为物质载体和精神载体，在目标群体的意识中形成独特的印象及联想，以此区分与其他文化之间差异性。红色文化品牌包含：与红色主题相关的党性教育品牌、红色文创产品品牌、红色场馆品牌、红色旅游品牌和红色城市品牌等。

而红色文创品牌不同于其他红色文化品牌，它是基于红色博物馆、红色歌谣、红色故事、英雄事迹、红色纪念馆和红色精神等红色文化的基础上衍生出来周边红色文创产品。它可以在市场上以红色文化和商品结合的形式更快的传播，以此来传承和推广红色文化，提高红色文化的发展。

二、地域文化元素概述

地域文化是指某一区域特有的当地文化特征和文化传统，它具有独特性。地域文化的形成时间比较漫长，而且在形成的过程中是持续发展的。它会影响当地人的思维和行为方式，从而形成地域文化差异。因此在中国有句俗语：“十里不同风，百里不同俗。”

从文化角度来看地域文化元素分为物质文化和非物质文化。物质方面包含：建筑、服饰、饮食等方面；非物质文化主要包含：民风民俗、语言、人文以及当地居民的精神观等。地域文化元素的发展具有以下两种特征：第一种是区域独特性，例如在中国不同的地区和民族有他们独特的文化特征；第二种是不可复制性，尤其是当地的非物质文化，具有当地的独特性，不可复制的。……