新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展研究*

张慧丽，孙锦锦，王 颂，王美芹

（1.菏泽卫生学校，山东 菏泽 274000；2.菏泽家政职业学院，山东 菏泽 274000）

在社会主义新农村建设中，空心村现象越来越明显，乡土文化丢失，农村耕地荒废，不利于产业体系的创新和融合。从这一层面来讲，延伸农业产业链，推动农村产业发展，找到产业链中的增值点，发挥农业的多种功能，构建城乡一体化新格局是非常必要且重要的。人们在实施乡村振兴战略中，既要适应经济发展新常态，也要抓好美丽乡村建设，助推乡村振兴。

1 基本概述

1.1 乡村旅游的基本内涵

乡村旅游从本质上讲就是旅游者以旅游度假为宗旨，了解一些乡村民情，体验乡村生活模式的活动[1]。以野行和游居为特色，探索附近地区的礼仪风俗，了解它们的故事，探究背后的乡村文化。从乡村旅游的基本内涵中可以得知，乡村旅游行为有两大要点：其一，发生地点在“真实”的乡村民居环境，而不是在城市中构建的“农家村”；其二，乡村要具有一定的吸引力，这种吸引力可以体现在文化、风土民情、历史教育等多个方面。积极开发农业的多种功能，大力发展休闲农业，挖掘乡村生态旅游功能，可以助力乡村振兴，是文化创新和产业发展的关键渠道。

1.2 产业融合的基本内涵

产业是社会分工的产物，在新的经济现象下，呈现出不同的表现形式，融合类型也更加多样，具体可以分为4种类型，分别是渗透性融合、延伸性融合、交叉性融合和重组性融合[2]。其中渗透性融合主要体现在科技型产业中，比如电子商务、电子机械化等高科技产品，可以与各个传统行业实现融合；……