网络电商直播中主播带货量与用户特征行为影响研究

刘子溪 滁州职业技术学院

一、引言

截止至2020年底，我国网络购物用户达到7.82亿人。从2016年年底至2020年年底，我国网络购物用户规模增长率维持在6-10%左右，相对而言网络电商平台成为我国主要的消费市场。同时，在经济发展形势上，我国正在加快形成以国内消费市场为主，国内国外供应链市场为辅的消费市场格局，在这种环境下如何助力消费者消费的“量”的增长是在该环境中的重要问题。

对于我国经济循环，由于国际市场的开拓受到新冠肺炎疫情、贸易打压等一系列问题，短时间内难以有很好的突破。促进内循环消费，成为我国在2020年这受新冠肺炎疫情影响下、决胜脱贫攻坚之际的重要策略。电商网络直播作为线上引导流量促进线下消费的数字经济模式，充分缓解了在2020年初，由于受新冠肺炎疫情影响，线下产品销售不可正常运转的情况，而线上直播营销成为主要营销产品的方式，消费者接受丰富产品信息的主要方式。此外，在决胜脱贫攻坚之际，各地政府坚决贯彻中央在精准扶贫和乡村振兴战略，促进各地成立有关电商直播基地、产业带等，以促进基层经济发展为目标，为电商网络直播发展打下基础；同时各大电商平台积极与多家含直播模式的社交媒体平台强强联合，为基层电商网络直播提供技术支持与保障，将电商网络直播发展提供科技保障。

在国内消费循环上，网络直播已经成为了主要的一种信息传递媒介，这种媒介传递的信息具有动态图像信息、文本信息、音频信息，相比与传统的电商销售产品模式，该媒介传递的信息维度更丰富。……