农村居民对旅游开发商初始信任动机产生机制研究
——基于湖南、广西217位农村居民的调查数据

方世巧，熊 静

（南宁师范大学 旅游与文化学院，广西 南宁 530100）

党的十九届五中全会提出，“十四五”时期我国全面推进乡村振兴战略。推进乡村振兴，要注重乡村产业经济发展，其中一条重要的路径就是大力发展乡村旅游。乡村旅游经济作为一种复合型经济，具有助推农业转型发展、增加乡村发展人气等多重优势，是实施乡村振兴战略中的重要抓手。发展乡村旅游具有显著的特点，那就是需要政府、企业、农村居民的共同参与。其中，农村居民既是旅游发展的主体，也是旅游发展的客体。农村居民是乡村生产场景化、生活化的主角，同时也是乡村旅游开发经营的重要组织者和参与者，农村居民的支持和参与是乡村旅游发展的内生动力。在乡村旅游发展过程中，旅游开发商是资金、技术、管理的直接供给者，是乡村旅游发展的主要外生动力。乡村旅游发展需要内外动力的共同作用，才能实现高质量发展。其中，内生动力是核心，因此农村居民与旅游开发商的关系显得尤为重要。

乡村旅游的开发建设需要多方合作、共同努力。农村居民与旅游开发商的合作关系主要体现在当地居民将土地等资源租赁给旅游开发商，或为旅游开发商企业提供劳动力。而现实中，农村居民时常对旅游开发商持有不信任、不合作的态度，延缓了当地旅游开发的进程。从农村居民与旅游开发商之间的关系来说，初始信任的建立与否很大程度上影响着两者之间的合作关系；……