试论符号消费困境及其出路

彭奕为

摘 要：符号消费理论是鲍德里亚针对消费主宰生产的现代西方社会中普遍存在的消费异化以及符号拜物教现象而提出的一种政治经济学理论。该理论准确把握到消费主义对现代人的价值观、金钱观以及生活方式产生的深刻的影响，但由于鲍德里亚抛弃了马克思主义政治经济学的基本原则，其解决路径存在局限。如今，符号消费等消费异化现象对社会主义市场经济产生着消极的影响，对新时代创造美好生活也构成了负面的作用。因此，本文试图分析批判符号消费理论的得失，科学认识其逻辑与本质，探索走出符号消费困境的路径，以期为新时代美好生活的构建和新的人类文明的建设提供思想启迪和智力支持。

关键词：符号消费;鲍德里亚;文化消费;可持续消费文化

“符号消费”一词由鲍德里亚提出，他早期立足于马克思主义和政治经济学的著作，关注消费社会以及它如何建构一个新的价值体系。他的消费社会理论从其产生之时起就极具影响力和煽动性。鲍德里亚由现代社会中人与物的关系入手，从需求理论出发来界定社会。在该理论中，消费者不是对具体的物的功用或个别的使用价值有所需求，而是对商品所赋予的意义有所需求。如用鲍德里亚自己的话来加以阐述，就是人们添置洗衣机等生活用品不仅是“当作工具来使用”，而且被“当作舒适和优越等要素来耍弄”，并愿意为后者掏钱，即人们很少消费物的使用价值，而是把物当作能够突出自身的符号象征。……