粉丝经济背景下偶像对全民公益的拉动作用研究

查曹　伍晓蔓　毕名杨　王欣雨　梁滨

摘 要：新冠肺炎疫情展现了全民公益的庞大规模与广泛影响，兴起以粉丝经济为背景、以偶像为核心的全民公益模式。偶像以其动员力、行动力、捐助力、粉丝力作为该公益模式的核心力量。通过对偶像与全民公益的SWOT分析以及对韩红基金会的实例分析，不难发现偶像们基于一定的粉丝基础，利用自身优势对社会主流公益活动积极参与，为公益活动扩大了宣传渠道。粉丝也在偶像的公益引领下广泛参与，由此实现偶像对全民公益的拉动作用。在新冠肺炎疫情的特殊时期，公益事业得到质的飞跃。

关键词：粉丝经济;偶像公益;粉丝公益;全民公益;新冠肺炎

一、引言

2020年一场突如其来的新冠肺炎疫情席卷全球，这既是一次引发国际广泛关注的大型突发公共卫生事件，也是一次体现社会大众如何应对危机的良好契机。以发展的眼光来看，疫情是一次短期事件，但我们能从中发现并探究社会多方对公益的拉动作用，例如以韩红基金会成员为代表的明星们积极捐款捐物，以个人影响力在网络媒体转发受灾信息，传播救济渠道，带动粉丝及全社会关注其中，从而为抗击疫情做出了不可忽视的重大贡献。

“偶像带头呐喊、粉丝接力助威”的公益模式说到底是粉丝经济的产物。粉丝经济以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本[1]。随着娱乐产业的蓬勃发展，偶像对粉丝的行为具有越来越明显的导向作用，粉丝们热衷跟随偶像的脚步、效仿偶像的行为[2]。……