小镇青年文化消费的“刻板印象”及其成因探析

何宗元

摘 要：近年来，伴随着电影产业化的发展，小镇青年的文化消费迅速走向前台。然而，目前社会各界对小镇青年群体的文化消费特征分析不足，对其文化消费形象褒贬不一。小镇青年依然未能挣脱文化消费刻板印象的窠臼。其生成逻辑是小镇青年双重身份认同、泛娱乐化消费，文化需求与供给不均衡和网络媒介强化。因此，有必要从营造城镇生活空间、增加不同青年群体间交流、推动青年身份符号的重构、促进自我意识觉醒等方面破解其刻板印象，从而释放小镇青年文化需求潜力，带动全社会新一轮消费升级。

关键词：小镇青年;文化消费;刻板印象;形象塑造

当前，小镇青年因其消费能力突出以及消费观念前卫被看作是消费结构升级的主力军[1]。然而，作为一个具有城乡二元文化特征的特殊群体，小镇青年身份经历了“观影群体”“文化消费群体”，最后逐步发展到“文化阶层”“社会群体”[2]。尽管不少学者对此开展了深入且富有成效的研究，如群体文化特征、文化消费特点、亚文化结构等[3]，但小镇青年消费形象的研究多停留在浅层次的物质层面，对其形成消费刻板印象的成因缺乏深层次探究[4]。作为一种潜力巨大的文化消费群体，小镇青年的消费形象依然未能摆脱鲜明刻板印象的窠臼。为此，本文从小镇青年刻板印象的呈现表征出发，分析刻板印象形成的外部机理和内生动力，进而提出相应的修复策略，以助于小镇青年树立理性的消费观念，提高其文化消费质量。……