我国农产品市场营销现状与新路径探索

张文静

摘 要 农产品市场营销不仅可以激活农产品市场、增加农民收入，还可以帮助农民打造农产品品牌、提高品牌影响力，推进新农村经济的繁荣发展。结合现阶段的农产品市场营销现状来看，“互联网+”的自媒体运营已成为农产品市场营销的主流，因此应结合各地区农产品的特点和优势，顺应时代发展，加强对农产品营销市场的探究，不断创新农产品营销市场新路径，探索我国农产品市场营销现状与新路径。

关键词 农产品;市场营销;营销现状;新路径

中图分类号：F323.7 文献标志码：A DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.15.055

农产品市场营销是指农产品生产经营者实现农产品从生产到消费流通的过程，是农产品产销市场化活动的概括，贯穿于农产品运营的各个环节。加强对农产品市场营销的探究和创新可以最大限度地实现农产品的价值，提高农产品的品牌影响力，引导农户对农业生产进行探究和创新，推动农村农业经济的进一步发展。

1 现阶段我国农产品市场营销的现状

1.1 农产品市场建设速度稳步推进

随着市场经济的迅速发展，我国农业经济也迎来了春天，综合目前我国农产品市场营销的调查数据来看，近年来我国农产品市场发展迅速，具体表现为农产品种类激增、销售方式多元化等，如我国农产品市场由传统的单一化农产品市场开始向多元化的产品市场转化，其中既包括粮油市场、蔬菜市场、水产品市场、肉食禽蛋市场和干鲜果品市场等，也包括农产品深加工市场。……