流媒体电视，“我们”时代的商机

方世彤

英国志奋领学者，Stirling大学传媒管理硕士，长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作。

为何众多的电视媒体、社交媒体、流媒体都这么重视共同观看呢？毫无疑问，是这种观看行为带来的商业价值

多年前，笔者曾从事过一段时间社交电视的创业工作，但那个时代的流行词“Second Screen”——双屏战略，今天已经很少有人提及了。该模式消失了吗？其实并没有，它只是换了个马甲又“出道”了。在美国媒体界目前正流行一个词汇——“Co-Viewing”，即共同观看，搭伙看。

共同观看是过去合家欢家庭围坐客厅看电视的升级版。在新冠肺炎疫情背景下，一家人又重新围坐在客厅里，还有人希望能邀请不能同聚的朋友们一起观看电视，于是这项服务大受欢迎。2020年，包括Hulu、Sling TV、Comcast、亚马逊、Movies Anywhere和Disney+在内的公司都推出了形式各异的共同观看功能。Disney+推出了GroupWatch功能，最多可以让7人以同步播放的方式共同观看影视内容;亚马逊的Twitch在Prime Video自身的内置功能基础上，推出了Amazon Prime Video的观看派对;Plex推出了Watch Together;HBO与Scener合作提供共同观看体验;Instagram推出了共同观看功能;Watch Party推出了共同观看活动。最近，Instagram Messenger和Messenger Rooms还增加了共同查看Facebook Watch内容的功能。

根据Hub Entertainment Research 2021年5月下旬和6月初对2519名美国消费者进行的调查，Amazon Watch Party是最常用的共同观看应用程序，44%的受访者表示使用过它;其次是Discord，约占28%。根据尼尔森最近的一项研究，广播、有线、联合和流媒体的共同观看比例从3月初的35%增长到3月底的40%。

Hulu是首批引入“共同观看”功能的主要流媒体平台之一，该功能允许朋友和家人从不同地点一起观看Hulu内容。……