传统文化元素在品牌设计中的应用研究

品牌设计是企业展示自身价值的方法之一。好的品牌设计能够营造良好的企业形象，能够吸引人们的目光。一般情况下，人们认识一个企业或者产品是从外观开始的，人们的眼睛善于捕捉优雅、美丽且富有创意的事物。由于品牌设计有非常重要的作用，目前的许多企业越来越重视自身形象设计，并愿意花重金对自身形象进行再设计。

随着生活水平的提升，价格不再是决定消费者购买的主要因素，消费者更看重品牌形象、品牌文化和情感共鸣。当前，饮品行业品牌众多，产品种类丰富，但饮品包装具有局限性，虽具有传统美感，却缺乏鲜明时代感，无法打动人们的内心。所以，包装设计需要推陈出新，紧跟时代的步伐与潮流，将传统中国风与现代风格进行融合，使其与人的情感产生密切的联系，展示不同的生活方式。

目前，北欧简约风格盛行，茶颜悦色融入了匠心独运的中国风设计，能够满足大众的精神文化需求，进而提高品牌的竞争力，因此成为众多饮品中的佼佼者。本文以茶颜悦色品牌设计为例，分析传统文化元素在品牌设计中的应用。

一、国风标志

将中国传统文化符号应用到现代企业品牌设计中，有利于中华民族精神的传承和延续。中国的传统文化符号具有深厚的文化底蕴。企业进行品牌设计时，应将企业文化和传统文化符号相结合，进而在企业品牌设计中展现企业精神，树立良好的企业观念和风貌。

一个优秀的品牌设计必须具有符号性，在视觉上创造一个与自身个性相辅相成的品牌符号，加深人们的第一视觉印象。在整体的风格定位上，茶颜悦色给人的印象十分清晰、醒目，那就是特有的中国风路线，其商标是一个手持团扇的女子，背景是中国传统的红色八角窗花图案;颜色是红色与黑色的经典融合，红色彰显热闹、喜庆与祥和，黑色彰显稳重;线条流畅，优雅大气，与当下市场上的奶茶品牌设计形成了鲜明对比。茶颜悦色的商标体现了东方文化与西方文化的交融。

二、名画包装

对一个茶饮品牌来说，杯子的设计至关重要。茶颜悦色的中国风设计不仅体现在商标设计上，杯身设计更是将中国风设计发挥得淋漓尽致。茶颜悦色将《韩熙载夜宴图》《富春山居图》《花鸟册》《百花图卷》《千里江山图》等古代名画印在杯身，使人眼前一亮，同时又促进了传统文化的传播。和同价位的奶茶品牌相比，茶颜悦色的杯身设计满足了人们的精神需求。

除了古代名画系列，其他的杯身设计也同样出彩，幽兰拿铁的杯身以蓝色为主，将中国古代纹样与传统文化元素进行融合，该设计具有吉祥寓意。当人们的物质生活需求得到满足后，便开始重视自己的内心世界。茶颜悦色紧跟时代发展潮流，顺应社会发展趋势，注重满足人们的精神需求，寄情于物。幽兰拿铁、声声乌龙、人间烟火、素颜锡兰、浮云沉香、凤栖绿桂等雅致的饮品名称与杯身的名画相互呼应，中国风格设计异常出彩，给人带来美的视觉享受。

三、国风海报

在当前时代，尊重传统文化，将传统文化与品牌设计巧妙结合在一起，不仅有助于品牌价值的彰显，还推动了我国传统文化的传播。将中国传统文化元素运用于品牌设计中，是品牌宣传的突破口。海报设计是品牌宣传自身价值、理念的方法之一。

现代海报设计中，运用传统文化元素的作品为数不多，茶颜悦色不但将中国风格融入海报设计，同时也展现了高水准的设计水平。岭南佳荔、筝筝纸鸢等海报将每种饮品进行了别具一格的设计和解说，赋予了这些饮品浓郁的国风文化气息。海报图案采用国画工笔手法进行设计，色彩明快、高雅统一，具有浓郁的中国民族色彩和审美意趣。色彩本身是一种作用在人们心理以及反映在人们视觉上的物理现象，是没有具体内容的。所以，在现代品牌设计中，海报需要通过色彩、文字或是形象等符号来展现。茶颜悦色的海报设计简洁易懂、精致典雅，不仅承载着宣传任务，也能带给人们带来美的享受。

四、线上程序界面

很多设计师非常注重线上程序界面设计的美观度，却往往忽略了顾客在使用小程序时的便捷度。品牌设计如果仅仅拘泥于形式而忽略对品牌价值、理念的传播，这样的设计最终只是徒有其表。茶颜悦色小程序的界面主要分为首页（茶颜悦色品牌信息）、点单、商城、个人信息四个部分，品牌信息展示部分风格独特。

在这个碎片化的时代，顾客停留在引导页上的时间非常短暂，所以，设计师应把简洁明了的界面、通俗易懂的文案呈现给顾客。茶颜悦色的小程序整体采用中国风设计，文案俏皮却富有韵味，将顾客亲切地称为“小主”，运用拟人化的表达方式，传递有温度的服务，让顾客体会到一种亲昵感。

小程序界面的插画具有复古韵味，人物造型活泼可爱，动作形象生动。在这个快节奏的社会，茶颜悦色的设计给人带来视觉上的享受和精神上的放松，从而增进了品牌与顾客的情感交流，加深了顾客对品牌的视觉印象。

五、品牌营销策略

如今是一个万物互联的时代，品牌形象在企业宣传中占据着重要的地位。目前，传统行业正在寻求转型，新兴行业正在快速崛起，面对如此严峻的形势，品牌设计在企业中起着十分重要的作用。茶颜悦色的品牌形象识别度高，其中的女子宛如黛玉执扇，烘托出“小轩窗，正梳妆”的气氛，展现了女为悦己者容的唯美情愫。

品牌一旦建立了视觉符号，就可以为运营节省很多成本。一个品牌设计越独特，消费者对其的印象就越深，越容易关注和记起这个品牌，从而迅速地建立起品牌差异化的形象，进而提升销量与经济效益。

六、结语

精致的品牌设计不仅应与消费者产生心灵上的共鸣，而且还需细分市场，满足大众化的需求，将我国传统文化元素與西方现代设计相结合，打造出独一无二的品牌设计。人是富有情感的高级动物，选择事物的过程也是展示自我形象的过程。设计师在设计中寄托、抒发了人们的思想情感，既满足了人们的精神需要、对文化的渴望，又开拓了品牌设计的视觉语义。

茶颜悦色的品牌设计满足了人们的精神与文化诉求，将明快统一的色彩、内涵丰富的国风插画、深入人心的文案相结合，优雅而富有深意，亲民而不庸俗。随着经济的发展、人们消费水平的提升，具有中国风格的品牌设计正是未来的设计重点，中国传统文化元素在品牌设计中的应用会得到更好的发展。

（天津职业技术师范大学）

作者简介：刘雨晴（1995-），女 ，满族，河北承德人，硕士研究生在读，研究方向;艺术设计视觉传达。