南方号：平台化时代新型主流媒体内容生产逻辑再造

郑佳欣 代羽 吴枫

智能移动设备的普及加速了移动互联网适配于各类场景的网络行为，内容的社交化生产及传播成为必然趋势。当前，已进入“平台社会”时代，平台凭借过硬的技术、庞大的用户群、海量的数据与强大的连接能力，成为公共信息与服务的中介枢纽。商业互联网平台凭借长期积累的用户、数据和算法优势，逐渐占据了传播内容生产和分发的主要管道，打破了原有传播格局，给主流媒体带来极大的挑战。

为顺应移动互联网技术和媒介生态的发展，我国主流媒体加速了媒体融合步伐。2020年，中办国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，指出要做大做强网络平台，尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。建设新型主流媒体，推动传统媒体与新兴媒体融合发展的主要趋势就是要建设生态级媒体平台。新型主流媒体建设不是以商业互联网平台为转型目标，两者是完全不同的媒体类型。商业平台在开放中努力获取规模化和多元化的资源，以普适的服务来成就自己的商业价值；新型主流媒体平台是价值媒介，要成就自己的社会价值、文化价值和政治价值。新型主流媒体的方向仍是平台化，从面向C端的内容生产者和传播者转变为服务B端为内容生产提供支持、价值服务和指导的新型社会整合者，通过内容服务实现关系资源整合和价值引领。

在媒体平台化时代，传统媒体适应传播的移动化、社交化、智能化趋势，需要探索建立自身的平台逻辑、产品体系及运营流程，重构主流媒体的内容生态。……