数字化背景下电商助农新模式研究

□文/刘 萍 邓天文 李世钰

（中南林业科技大学 湖南·长沙）

［提要］2020年初突如其来的新冠肺炎疫情及春夏季的洪涝灾害对许多农村地区的农产品造成一定程度的冲击，致使众多农产品滞销。但是，也有部分地区的农户转战线上直播，将危机转化为机遇。本文以湖南省石门县为例，在数字化时代背景下，分析农产品电商直播现状以及其在农村地区的推广问题，并在此基础上提出具有针对性的优化方案。

一、引言

在新冠肺炎疫情影响之下，电商直播作为数字经济的代表之一，以其多元性、高成长性和产业性的特点已成为经济发展的新模式。本文以湖南省石门县为案例，从电商直播农产品发展现状、电商直播助农存在的问题以及电商直播带货的优化策略等方面进行探讨。

二、数字化背景下电商直播在农村地区发展现状

（一）电商直播概况。为发展富民乡村产业，推动实体销售和网络融合发展，中央一号文件指出要有效开发农村市场，扩大电子商务进农村覆盖面，支持乡村物流服务网络，加强村级电商服务站点建设，促进农产品进城。习近平在陕西柞水县小岭镇金米村视察时，特意走到农户直播平台前点赞当地特产，这有效地推动当地特产的销售。一直以来，电商并未能覆盖农产品领域，相比于服装、数码等超过20%的渗透率，农产品电商的渗透率不值一提，但是转念一想，这也代表着农产品行业的发展前景有无限希望。据中国商务部数据显示，2020年第一季度，也就是新冠肺炎疫情期间，全国农产品网络零售额达936.8亿元，增长了31.0%，电商直播场次超过400万场。……