互联网时代文创产品的传播与营销策略

王莉

在国内互联网的环境之下，更多的文创产品实际上是通过各种网络的途径进行传播，互联网的文化和传播模式在很大程度上已经改变了传统的文创产品的创作以及传播的模式，因此，在“互联网+”的环境之下，要进一步地考虑文创人员对于互联网环境的适应程度，并且从本质上转变文创产品的创作思路，这样才能够真正意义上推动文创产品的升级。早在2012年的时候，国内的研究者就陆续提出了“互联网+”的概念，这个概念重新建构了当前时代的互联网认知，而中国的经济不断地进行升级和转型的过程中，要进一步运用信息技术的手段进行改造，才能够让各类产品和服务适应当前时代的要求，并且唤醒和激活当前经济的新时代，对传统的各类产品和服务也会产生非常积极的变革。在这个基础上，文创产品也应该真正意义上对于当前的互联网时代的各项资源进行融合，才能够从本质上对于“互联网+”时代的各种资源进行融合，并且促进文创产品和当前时代的审美之间的沟通与联系，促进文创产品的多元化发展。

“互联网+”环境下的文创产品发展

文创产品，本质上是结合当前文化传播的实际需求所产生的产品，这些产品植根于当前时代的发展要求，并且与深厚的中华文化渊源间也有密切的联系。文化创意类的产品本身之所以具有一定的魅力，是因为本质上这种产品是一种特殊产品，能够把各种文化元素充分结合在一起，并且深刻地影响时代人的思想和观念。……