伪精致：大学生消费心理误区及引导路径探析

胡慧君

摘要：伴随商品经济的日益繁荣，国民消费理念逐渐多样化，有悖于我国提倡的主流消费观念也层出不穷。“伪精致”消费作为近年来被广泛关注的“不合理”消费现象，商品经济发展导致人的物化是根本成因；阶级意识淡化、中西文化冲突以及面子消费心理是形成这一现象的重要影响因素。大学生作为意识形态领域的重点关注对象，通过调查研究，发现大学生“伪精致”消费心理倾向较强，存在“未富先奢”的趋前消费意识并认同“人凭物贵”的符号消费理念。这种种迹象对于大学生形成健康的消费心理造成了一定的负面影响，必须以正确价值观的引导为主要破解路径，培育当代大学生的健康消费心理。

关键词：“伪精致” 大学生 消费心理

2018年4月，人民日报对网络热词“隐形贫困人口”作出相关评论，认为这一群体的主要特征表现在“朋友圈光鲜靓丽，口袋空空如也，‘吃土是常态，在精致道路上拿出十八般武艺、拼尽全力。”网络上将这一消费理念称为“伪精致”消费。这看似“新颖”的消费理念，实则是“消费主义”的重新包装，与我国所强调“要坚持勤俭办一切事业，坚决反对讲排场比阔气，坚决抵制享乐主义和奢靡之风”的节约意识相悖。笔者将通过问卷调查的形式，采用“李克特量表”五点测量法对大学生“伪精致”消费心理倾向进行测量，通过SPSS数据软件分析大学生“伪精致”消费心理现状，并以正确的价值观引领作为主要措施，引导当代大学生认识“伪精致”消费的本质，培育健康消费心理。……