商务英语在国际营销里的发展趋势

刘淼

随着经济全球化的深度进行，国际营销活动日益频繁。在这一背景下，应当进一步发挥商务英语的优势作用，依托商务英语提高国际营销人员能力，更好的适应国际经贸活动的深度转型。商务英语有较强的实用性和现实价值，还要把商务英语与国际营销的现实需要结合起来，进一步提高商务英语的综合性，在商务英语与国际经营的深度融合中促进国际贸易的有效进行。本文从国际营销的概念出发，探究商务英语的基本特征，以及商务英语在国际营销中的重要作用，基于现代国际营销工作的需要，总结商务英语的发展趋势，从而推动商务英语的深化改革，更好的发挥商务英语在国际营销中的促进作用，推动商务英语进一步实现多元化发展。

一、商务英语在国际英语中的发展现状

（一）商务英语。商务英语是商务活动中使用的英语，它不仅涉及商务活动，而且涉及经营理念、文化特征、生活习惯等。商务英语主要用于商务谈判，信函往来、商务计划、合同签订，以及商务法规等方面。商务英语是建立国际商务规则，推动国际营销深入开展，保证国际商务顺利进行的必要手段。商务英语具有较强的专业性，涉及经济、文化、政治的广泛内容。同时具有严谨性，适用于准确表达商务意图，要求金融、经济、贸易的知识与英语深度融合，并且保持极强的实用性。

（二）国际营销。国际营销主要分为宏观国际营销与微观国际营销。宏观国际营销立足于社会经济体系的整体结构，引领社会经济中的货物及服务。……