短视频“快餐”时代 营养成分有几分

丁治钢

智能手机等移动终端日益大众化，在信息大爆炸的今天，单纯的图文等形式不能充分满足广大网民的视、听感官需求。在互联网技术与社会环境的融合和碰撞下，产生了“快餐式”视觉体验的短视频时代。其生动直观、娱乐性强的特点，高度满足了网友渴望展示、分享的心理。其时长短，适用于用户碎片化的阅读习惯，受到了广大网友的热捧。2020年中国短视频用户已超7亿人，预计2021年增至8.09亿人。但在资本、技术、商业等运作下，短视频行业跌入了“欲望泛滥”“感性狂欢”的怪圈，其真实性大打折扣，所能汲取的营养成分更是有待商榷[1]。

关键词：信息;感官;短视频;营养成分

短视频“多维互动”开创了多元风格

短视频极大迎合了用户碎片化阅读的消费习惯，丰富了用户的感官体验，内容获取便捷，在多维空间扮演着不同的角色。借助抖音短视频APP，“小央视频”（图1）以多元微观主题实时报道全国各地的新闻资讯，围绕民众体育生活、参与、感悟设计制成短视频，用户由被动转为主动的角色，推进参与与传播的热度。大众可以根据自己的喜好，记录分享个人生活、学习、情感经历。电商、微商等将自己的产品形象生动的展示给消费者，让每一位消费者实实在在了解产品详情。短视频的“技术赋权”催生了一场“指尖狂欢”的文化景象，开创了工、农、商、教育、体育、历史、文化等领域的万花齐放的盛宴。

短视频时代，价值定位各异

相较于传统的视频，短视频的价值定位鲜明，在共建的社交空间能实现短时间内的“捧热”“炒红”。……