表演艺术产品整体概念综述

【摘要】现代市场营销学中，产品是营销组合的第一要素，为保证产品在市场营销中满足顾客的需求，获取明显的竞争优势，对产品整体概念的研究与把握显得尤为重要。本文利用知网调查的方法，从产品整体概念界定、表演艺术产品整体概念综述、表演艺术产品存在问题及启示三方面对国内相关文献进行归纳、总结和整理，以期在整体上更好地把握演艺产品，从而更好地满足消费者多元化的需求，推动我国演艺行业的繁荣发展。

【关键词】产品整体概念;表演艺术产品;核心产品;形式产品;延伸产品

【中图分类号】J124            【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）21-0093-02

近年来，我国演出市场规模不断扩大，整体发展前景良好，根据中国演出行业协会数据显示，2018年，国内演艺市场总规模达到514亿元，同比增长5.03%，剧场观众人次达到7129万。由此可见，中国表演艺术市场正在呈现蓬勃发展态势。通过对表演艺术产品整体概念的文献研究，希望能更深入了解演艺产品，以期为国内演艺行业发展提供理论借鉴。

一、表演艺术产品整体概念综述

（一）产品整体概念界定

市场营销学认为，广义的产品整体概念是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品总和，既包括物质形态的产品实体，又包括非物质形态利益。从国内外对产品整体概念的理论研究来看，主要经历了从两层次最终到五层次结构的四个发展阶段。其中现代营销学之父菲利普·科特勒在其著作《营销管理》（1976年版）中，最早提出产品整体概念的三层次划分理论，包括核心产品、形式产品和延伸产品。……