从“丁真走红”看新媒介赋权下平民叙事的崛起

摘要：新媒介打破了传统垂直的信息传播模式，媒介成为权力产生与实现的重要源泉和场域。借助新媒介，普通人得以分享社会文化生产权力，成为叙事话语的重要組成部分，平民叙事的崛起成为大势所趋。本文以“丁真走红”事件为例，从新媒介赋权理论角度分析此事件背后平民叙事话语体系崛起的原因及特点，希望为政府及媒体适应当下网络传播环境提供一定的参考和建议。

关键词：新媒介赋权；平民叙事；丁真；自我赋权

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）08-0035-03

一、新媒介环境与丁真现象级走红

2020年11月11日，藏族男孩丁真出镜的一条时长7秒的短视频在抖音APP迅速刷屏，被多位大V转发至微博，12小时后火速登上微博热搜榜，连续“霸榜”近15个小时，一夜之间，丁真成了众多网民心中的“甜野男孩”。11月18日，丁真作为家乡旅游形象宣传大使签约理塘县文旅体投资发展有限公司，成为一名国企员工，为家乡代言。宣传片《丁真的世界》热播后，全国各地文旅机构微博掀起“抢人大战”营销热潮，获得人民日报、新华社、央视新闻等主流央媒的关注和报道，丁真破圈成为现象级网络红人。

不同于以往现象级网红的走红过程，这场短短20天时间内就完成的现象级走红是完全由新媒体主导的一场媒介文化生产权力博弈和狂欢。这次走红事件中的关键节点均发生在网络社交媒体平台，从媒体类型来看，传播渠道以微博平台为主，占比91.06%，其次是网页和论坛（见下表）。……