主流媒体短视频建构国家形象的路径研究

摘要：随着互联网和社交媒体的发展，短视频日渐成为主流媒体建构国家形象的重要形式。尤其是抖音短视频的出现，创新了国家形象建构的表达方式和话语体系。本文以人民日报抖音账号为例，结合符号学等理论，从视角、符号与话语三个层面，解读在如今复杂的意识形态领域和信息场域中人民日报是如何在新媒体平台转化语态建构国家形象的，它对于国家、民族认同的塑造是基于怎样的路径，并为未来主流媒体建构国家形象的短视频发展提出建议。

关键词：国家形象；建构；符号

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）08-0053-03

一、绪论

随着移动互联网的发展，短视频的发展迎来了爆发期，《2019内容创业年度报告》显示，短视频APP的用户数量达到5.94亿，占整体网民规模的74.19%。伴随着用户数量的增多，短视频逐渐成为各大主流媒体塑造国家形象的重要途径。其中，抖音以时长短、互动性强等特点成了主流媒体建构国家形象的重要平台。

对于“国家形象”一词的界定，张昆教授认为国家形象是一个国家在世界范围的新闻媒体报道中呈现出的形象[1]，徐小鸽教授则认为国家形象是一国在他国新闻言论报道中所呈现的形象[2]。本文结合研究重点，将国家形象定义为在社交媒体时代通过政治、经济、外交等相关领域的新闻报道所呈现出的一个国家的综合形象特征。

在众多主流媒体中，人民日报积极探索发展路径，成为抖音上第一个关注量破亿的……