从脱贫攻坚到乡村振兴视野下甘肃省农产品新媒体直播营销路径研究

梁璐 魏丽

摘要：在巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接时期，甘肃省如何充分利用新媒体思维，将产业脱贫升级为产业振兴，巩固脱贫攻坚成果，实现脱贫攻坚与乡村振兴的有效衔接？本文通过分析甘肃省农产品新媒体直播现状及新媒体直播营销困境，探讨如何通过直播模式塑造甘肃农产品品牌，并就其品牌化发展方向给出相应塑造模式及具体新媒体直播营销路径。

关键词：甘肃省农产品；新媒体直播；营销路径；乡村振兴；脱贫攻坚

中图分类号：F724.6 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）08-0067-02

2021年中央一号文件提出，“实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接”“把全面推进乡村振兴作为实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，举全党全社会之力加快农业农村现代化”。

近年来，随着农业供给侧结构性改革推进和“丝绸之路经济带建设”的提出，农业大省甘肃有了广阔的发展平台。目前已形成了具有一定规模和品牌知名度的特色产业，如兰州百合、岷县当归、陇西黄芪、静宁苹果、平凉红牛等，为农业产业振兴奠定了物质基础。

互联网时代为农业产业的生产销售带来了技术方面的巨大便利。2021年中央一号文件更为甘肃省乡村振兴提供了很好的机遇。甘肃农业产业如何在这千载难逢的历史机遇面前认清历史方位并找准农业产业发展道路，成为乡村振兴的关键。

一、甘肃省农产品新媒体直播现状

大数据时代到来，为农业产业发展提供了全新思路，也为农产品生产销售提供了全新平台。……