网络新闻标题的语言特色

芦洁媛 张苗苗 李敏 朱慧

摘要：高校微信公众号作为新媒体时代的载体平台，已成为高校建设网络文化的主要渠道之一。本文以H大學三个官方微信公众号的新闻标题作为语料，对其进行词汇、句式、修辞等方面的分析。

关键词：网络新闻标题；微信公众号；词汇；句式；修辞

中图分类号：G213 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）08-0072-02

一、引言

微信公众号作为新媒体时代的载体平台，所推送的新闻标题与传统纸媒的新闻标题一样，起着吸引用户关注、帮助用户选择、引导用户阅读等作用，但不同于传统纸媒的是，微信公众号推送新闻的标题和正文不在同一个页面，正文通常作为标题的链接而存在，用户通过查看新闻标题，再进行选择，点击浏览具体内容，因此新闻标题是否具有话题性、能否吸引用户注意、能否提起受众兴趣，关乎该篇新闻乃至整个微信公众号的成功与否。本文以H大学3个官方微信公众号的新闻标题为例，对新闻标题的语言、语用方面进行分析探讨。

H大学投入运营的校级官方微信公众号有数十个，本文选取研究的是该校建设时间较早、原创内容较多、关注用户较多、功能开发较完善的微信公众号。本文选取了H大学三个官方微信公众号自2020年4月至2020年6月推送的新闻，在此基础上进行分析研究。作为样本的微信公众号分别为“黄山学院官微”“听松青年”“黄山学院学工在线”。

二、网络新闻标题的词汇分析

新媒体不同于传统纸媒，用户不再是被动地接受新闻信息，而是主动地选择新闻信息。……