新视域下陕西形象对外传播策略探究

许璐 章学锋 张启莹

摘要：陕西是古丝绸之路的起点，也是中华文明的起源地，长久以来其“十三朝古都”的形象深入人心。然而随着“一带一路”建设的加速，单一陈旧的古都形象已经无法满足新视域下陕西发展的需要，如何挖掘陕西丰富的文化内涵，构建新时代的陕西形象成为新的命题。本文以陕西形象的跨文化国际传播为切入点，探究陕西品牌国际化建设现状及存在的问题，并深入探讨陕西城市形象的定位、传播策略及创新方向，以期为陕西国际形象对外传播提供参考。

关键词：陕西；城市形象；对外传播

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）08-0085-02

习近平总书记强调，“我们要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，在构建对外传播话语体系上下功夫，在乐于接受和易于理解上下功夫，让更多国外受众听得懂、听得进、听得明白，不断提升对外传播效果”[1]。作为“中华文明”和“古丝绸之路”双起点的陕西，肩负着发展区域经济，共建丝绸之路经济带，发掘中华文化根脉，共筑人类命运共同体的重任。要向世界传递“陕西声音”，就必须有与国家和时代发展相契合的高远视野。

一、陕西形象对外传播现状梳理

（一）传播形象陈旧、单一

早在20世纪80年代初，西安就因其丰厚的历史文化遗产受到了国内外游客的追捧，与希腊的雅典、土耳其的伊斯坦布尔以及意大利的罗马并称世界四大古都。数十年过去，由于陕西对外传播过于注重历史文化及名胜古迹的传播，对其他内容的传播存在缺位，导致只有西安以历史文化名城的形象作为陕西的代名词存在。……