从“开往春天的列车”刷屏看全媒体传播

摘要：“开往春天的列车”刷屏的新闻现象背后，是媒体融合发展、全媒体传播的成果检验。本文从“开往春天的列车”谈起，并列举刷屏爆款案例，着眼各个报道的经验总结，谈全媒体传播规律。

关键词：媒体融合发展；全媒体传播；“四力”

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）08-0143-02

2021年2月，重庆日报、华龙网-新重庆客户端、重庆广电、上游新闻、重庆发布等媒体拍摄制作的“开往春天的列车”相关赏花视频爆红网络。一时间，重庆轨道交通2号线列车穿行佛图关花海的美景引得全网关注。2月22日，外交部发言人华春莹在推特上发布了一条配有短视频的推文，为重庆“开往春天的列车”点赞。同日，人民日报也刊发了重庆列车穿行花海的美图。紧接着，重庆各媒体持续关注，多角度深入采访报道，连续推出消息、调查、专访、评论，以图文、短视频、图集等不同形式，实现全媒体传播。报道收获了极好的传播效果。

一、“开往春天的列车”全媒体传播路径图

与朋友圈等自媒体的赏花热相呼应，2月19日，华龙网-新重庆客户端、重庆日报、重庆广电第1眼客户端、重庆发布等主流媒体在自有平台或微信视频号、抖音等第三方平台发布“春天的重庆”“开往春天的列车”等赏花短视频，这些以重庆轨道交通2号线列车穿行佛图关花海为主画面的短视频迅速在各网络平台刷屏。各媒体从全媒体传播入手，提升报道的传播力，报道充分反映了礼赞春天的背后，是人民幸福感、获得感的极大提升。……