自媒体视频在危机传播中的建构分析

摘要：近年来，随着网络视频传播平台的完善以及视频制作技术的大众化，自媒体打破了以往主流媒体主導的传播模式，尤其在热点事件的危机传播中，自媒体发挥着越来越重要的作用。本文研究2020年哔哩哔哩（以下简称“B站”）自媒体UP主制作的新冠肺炎疫情相关视频，分析自媒体视频在危机传播中的特征及影响。

关键词：自媒体视频；危机传播；疫情；建构；B站

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）08-0150-02

一、引言

“公共危机传播贯穿于危机管理的整个过程和各个环节，是指在公共危机生命周期的每个阶段，以新闻媒体和其他传播渠道为中介，政府、组织和社会、公众之间双向互动的信息传递与沟通交流。”[1]危机传播是一种信息共享的方式，它具有传播的基本属性和本质，也是特定时空内社会关系的体现。“自媒体改变了以往传播者与接收者的固定模式，淡化了两者的界限。普通大众成了传播的主体，大家可以通过自媒体发布信息、分享信息、参与讨论，不再扮演传统传播模式下只能被动接收信息的受众角色。”[2]相较于传统媒体，在重大事件的危机传播中，自媒体能让更多人发出自己的声音，并且因为缺少层层管控，信息传播更为便捷，形式更为多元，所以在危机传播中，自媒体具有重要地位。

二、内容构建——疫情期间B站自媒体视频的传播

新冠肺炎疫情暴发后，B站联合传统媒体及UP主积极参与抗疫，用影像体现平台的传播责任。据统计，“截至2020年1月28日，共有6.3万名UP主踊跃参与抗疫宣传，制作了10万条高质量视频，抗疫相关视频播放量高达6.8亿，近300万条弹幕为武汉、为防疫工作者加油。……