浅谈地方主流媒体H5新闻的爆炸式传播

摘要：H5是一种基于第五版本HTML语言的互联网信息传播方案，具有可视化、交互性和跨平台的特点，常为新闻媒体使用。本文研究湖南日报推出的H5新闻《“两湖”兄弟情，得从上古时期说起……》，将其爆炸式传播归因于关注重大议题下的在地化典型瞬间、深化地方特色、语言精简接地气以及灵活结合多种呈现形式，启发地方主流媒体在打造H5新闻时，要坚持内容为王，发挥地缘优势，设计爆点，刺激用户转发分享，以及深度分析用户画像，精准对接用户需求。

关键词：地方主流媒体;H5新闻;爆炸式传播

技术迭代导致媒介生态变化，对主流媒体新闻报道提出更高要求。2019年，习近平总書记强调，“信息生产领域也要进行供给侧结构改革，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高。”为打造更具传播力的新闻报道，互联网催生了多样化的新闻传播形式和手段，H5就是其中一种。

H5是一种基于第五版本HTML语言的互联网信息传播方案，具有可视化表达、交互式体验和跨平台传播的特点。2017年7月29日，人民日报客户端推出《快看呐！这是我的军装照》H5新闻引发爆炸式传播，浏览次数突破8亿，引发各界关注。不同于中央主流媒体，地方主流媒体如何结合地方特色，活用地方资源，借鉴媒介技术，突破已有框架，打造特色鲜明的地方级H5新闻，值得深思。

文章选取新湖南客户端的H5新闻《“两湖”兄弟情，得从上古时期说起……》为个案，剖析地方主流媒体H5新闻的传播规律，为地方主流媒体提升传播效果提供参考。