汽车市场营销管理问题及措施

付明慧

摘 要：中国经济快速发展的同时，也带动了汽车行业的发展，伴随着社会的发展，各种经济体制逐渐健全，但是汽车行业的蓬勃发展也给企业带来了许多难题和竞争压力，汽车企业要想在竞争中处于上游，需要合理运用汽车市场营销管理方式方法。因此，本文将对我国汽车市场营销管理存在的一些问题进行分析，并探讨得出解决这些问题的措施。

关键词：汽车市场;营销管理;问题;措施

当前的汽车行业发展虽然很快，但仍存在一些问题阻碍了汽车行业更好地进步，营销管理在汽车行业管理业务中处于十分总要的地位，汽车企业拥有了高质量的市场营销水平，才能更好地参与市场竞争，在市场上占据主导地位，提高企业的经济效益，所以，找到更有效的措施提高市场营销管理水平是不可缺少的。

1 汽车市场营销管理存在的问题

要想更好地发挥营销管理的作用，找到汽车市场营销管理存在的问题是首要，下面对市场市场营销存在的一些问题进行分析。

（1）网络营销方面。随着互联网的发展，我国汽车市场的网络营销应用较广，网点多，但营销网络的规划不科学、不合理，汽车市场的繁荣发展，也带来了许多的竞争压力，各个企业都在追求自身的利益，有些企业利用非法手段，不公平竞争，造成营销网络的管理混乱。另一方面，汽车销售企业按照自己的意愿投资，加大了企业本身的压力。汽车4S店也随着汽车行业的发展不断增加，市场销售对店面有特定要求，造成了销售压力加大，导致了营销网络的管理混乱。……