“一带一路”视野下中国文化在东盟的传播研究

林雨晴 袁方明 臧雨

[摘要]广西与东盟国家文化交流频繁，是实现“一带一路”民心相通的重要节点。刘三姐文化作为八桂文化的典型代表，其在东南亚传播过程中取得不小的成就，新时代“一带一路”民心相通给刘三姐文化传播带来了新的机遇，但同时其也受到文化断层、传播渠道单一、传播动力不足等因素制约。文章以刘三姐文化共通性为切入点，阐述其打造本土化和国际化相结合的IP形象，运用新媒体传播等实践策略，推动刘三姐文化精品“走出去”，旨在增强国家软实力，共享文化发展成果。

[关键词] “一带一路”;刘三姐文化;东盟传播;文化共通性

刘三姐是广西壮族自治区家喻户晓的人物，有关刘三姐的传说绵延千年，经久不衰。20世纪60年代初至80年代末，刘三姐被搬上荧幕，并随着电影《刘三姐》的海外传播，海外迅速掀起了一阵“刘三姐”热。进入21世纪，广西作为面向东盟的国际大通道、有机衔接“一带一路”的重要门户的作用日益凸显，广西对外地域形象的推广刻不容缓。

而刘三姐文化传播是广西对外地域形象推广的重要一环。文章将跨文化传播理论应用于刘三姐文化在东盟的传播研究，通过文献收集和案例分析，结合跨学科研究等方法，对刘三姐文化在东盟的传播历史及现状、不足进行探讨，从而为刘三姐文化的传播提供参考，助力广西对外地域形象的推广。

一、刘三姐文化的价值

刘三姐文化是广西极具特色的传统民族文化，其是以刘三姐歌谣为主要特色，以刘三姐为主要人物形象及其相关人文、自然景象的文化形态[1]。……