地域文化视角下特色小镇的品牌形象设计研究

邓雲亓 高雨晨 李荣耀 史敏丽

【摘要】 伴随着我国旅游业不断趋上的发展态势，越来越多的城市开始注重旅游景区品牌形象的塑造。山西省的旅游资源在西北旅游文化中占据着相当重要的地位，山西省内的旅游景区多半局限于传统的“古城风貌”“大江大河”等等。据此，山西省在近年来，开始将目光投向于“青山绿水”所呈现出的别致美上来。以灵空山旅游区为例，其旅游品牌的发展、旅游品牌形象的设计和一些较成熟的旅游区相比，还存在着一些不足。通过对山西的地域文化进行梳理分析，深入剖析灵空山景区旅游文化的发展现状和存在的问题，并提出针对性的策略。

【关键词】 地域文化;特色小镇;灵空山;品牌形象

【中图分类号】G124          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）02-0062-02

基金项目： 2020江苏省大学生创新创业训练计划项目“基于地域文化的特色小镇品牌形象设计研究”（省级重点项目，2020年立项，项目编号：202012056003Z）。

一、绪论

（一）灵空山景区简况

山西省灵空山旅游景区，又名九顶山，位于山西省中南部，省会太原市东南，长治市西北部。灵空山虽然偏僻，地居太岳山脉的极深处，但它北通韩洪，南连岳阳，西达霍州，东走沁源县城，历史上四向均有川路相接。作为名山，灵空山的山川林海景致，从古至今堪称绝佳。该地作为佛教和游览胜地，深得游人青睐。在优美的生态景观间，灵空山的传说也为人们的游览兴致增色不少。

（二）特色小镇相关概念

“特色小镇”是指依赖某一特色产业和特色环境因素，打造的具有明确产业定位、文化内涵、旅游特征和一定社区功能的综合开发项目。……