农夫山泉乐瓶包装设计情感化分析研究

刘雨晴

【摘要】 当前纯净水行业品牌众多，对于纯净水市场，价格不仅仅是决定消费者购买的主要因素，消费者更注重的是形象、文化和情感共鸣。随着经济水平的提高，人们追求的不单单是美观，更希望展示出自己的个性，生态化、情感化、简洁化的设计即将成为未来包装设计的主流。在这日益激烈的纯净水市场中，市场上的纯净水产品及其包装琳琅满目却千篇一律，随着人们经济水平的提高，生活追求以及品位的提高，仅凭外在的美观已经无法打动人们的心。市场纯净水包装普遍具有局限性，虽具有传统美感，却缺乏鲜明时代感。包装设计需要推陈出新，紧跟着时代的步伐与潮流，添加现在的时尚元素，使之与人的深厚感情产生密切的联系，展示不同的生活方式。

【关键词】 包装设计;乐瓶;情感化;农夫山泉

【中图分类号】J524          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）02-0072-02

一、包装设计的重要性

包装设计是企业宣传自身价值的最好方法。好的产品包装设计，能够营造出良好的产品形象，在视觉冲击力上能够快速地捕捉人们的目光。一般人们认识一个产品的开始，都是从外观这个最直接的因素来判断，人们的眼睛善于捕捉优雅美丽且富有创意的事物。人们善于寓情于物，包装的类别与个人的生活方式息息相关。由于意識到包装设计的重要性，目前许多企业都越来越重视产品包装设计，并愿意花大价钱对产品进行重新包装再设计。农夫山泉能够准确地抓住大众的情感需求，顺应现代社会的发展潮流。……