马口窑陶器装饰对现代产品包装设计的启示

陈士芬

基金项目：湖北工程学院新技术学院科研项目2019Hgx03

摘要：产品的包装设计对消费者的购买意向具有重要的作用，马口窑陶器的装饰及纹饰，体现了马口窑传统文化底蕴，具有鲜明的地方特色，极具魅力和审美特征。本文通过对前人研究资料进行整理分析以及笔者自身在马口瓷参观访问所积累下来的经验，对马口陶器的装饰在现代产品的包装设计中的应用提出自己观点，并结合当代社会背景，做进一步探索与总结。

关键词：马口窑;装饰;包装设计

马口窑是我国中部著名的制陶窑口之一，具有悠久而灿烂的文化特征。在我国的制陶业占有重要地位。马口窑陶器的装饰、色彩以及工艺美术特征，经过分析研究和探讨，可以适合于当今时代下现代产品包装设计理念与方法：以自然生态为基础来体现出陶瓷艺术独特风格;用环保节约型材料来达到绿色环保可持续发展的目的;注重陶器本身的材质特性及功能，在满足人们精神需求同时又不影响生态环境。通过对马口窑陶器的装饰的研究，来探究包装产品本身所具备的价值，同时也是现代设计师在当今时代下进行陶瓷艺术创新、实现可持续发展道路中不可忽视的话题。

1、马口窑陶器的装饰

1.1“刻划花”装饰

“刻划花”是马口陶器的主要的装饰方法。早期有堆、刻花，后期连刻带划，风格潇洒、粗放。首先在半干的陶坯表面，浸一层均匀的白色化妆土，等化妆土稍干后，用竹片或刀片画上花鸟虫鱼或者剔除图案以外的部分，露出底色，留下白色阳文图样，然后在留下的部分，用线纹刻划，加强表现。这种技法需要快速、一气呵成，最后的效果如同大写意。所刻划的花鸟虫鱼生机盎然、跳跃生动，具有生命的活力。

1.2人物题材装饰

马口窑陶器的装饰有很多“八仙”和传统人物题材，如“八仙坛”。八仙坛陶器器身部分较长，画面垂直分割为四部分，每部分画一人，两个坛子为一对，共八人，分别采用剔地刻划。所刻划的人物神情飘逸、古朴自然。坛子构图饱满，人物比例夸张，人物刻划寥寥数笔，但人物动态既随意又传神，线条潇洒，体现了马口陶的审美特征。

2、现代产品包装设计

现代产品的包装是产品形象的重要组成部分，同时，在一定程度上也反映了公司的内在和外在的形象，因此，包装在现代产品设计中发挥着越来越重要的作用。马口窑陶器具备较强的民族性和地域性，在现代产品的包装设计中运用马口窑的特征，达到传统与现代设计相结合具有重要的意义。虽然“刻划花”装饰具有浓厚的历史文化气息，可以给人们带来视觉上的熟悉感，但是在现代包装设计中如果照搬的话肯定是不合时宜的，在产品的包装设计中应用马口窑传统元素，装饰的选择应该与产品的文化内涵相一致，设计师不能只按照自己的想法随意表达，而是要把装饰与产品相一致。

2.1马口窑装饰纹样应用于产品包装的造型

产品的包装是给消费者的第一视觉印象，把马口窑的装饰纹样与包装相结合，需要把纹样与包装的转折处处理地恰到好处，纹样与造型相呼应与融合，把传统的纹样经过现代设计处理，使之转折清晰，疏密对比合理，使纹样的线条美与造型的结构美完美地融合在一起，给人耳目一新的感觉，这是我们在设计时需要关注的重点与难点。

2.2马口窑装饰纹样应用于产品包装的功能

马口窑陶器主要应用于人们的日常生活，用来存储咸菜、粮油等，所以将马口窑陶器的纹样应用于包装设计中，显得比较合理。在选取纹样时，不能直接照抄照搬，要对纹样进行创新重构再具体应用到包装设计中，选择时选取合适的纹样。如茶叶的包装，可以采用植物花卉类的纹样进行重构，使之更具现代感，更适合现代人的审美需求。

2.3马口窑纹样用于包装设计中给人们的消费心理

通过将马口窑陶器的统纹样应用于现代包装设计，使其具有一定文化内涵和艺术价值，同时又具备实用性、美学等功能特点。在现代产品包装中运用这种手法不仅能给人带来视觉上美的享受，还可以起到美化环境作用。通过与产品文化之间互相衔接，同时也作为另外一种比较直观的诠释，使其成为一个具有一定时代特征的新概念，同时也符合人们对审美的需求。在当今社会下把具有不同文化内涵以及精神层面要求的传统工艺和材料应用到现代包装设计中可以提高商品的档次。

通过应用象征吉祥好意的传统图案纹样，能够满足我国传统理念上对美好事物的期许。

3、设计中的原则

马口窑地址是在湖北汉川，所以，把马口窑的装饰用在产品包装设计中，第一个遵循的是地域性原则，可以把湖北的特产如麻糖米酒等包装用马口窑陶器的装饰来设计，这个相对于其它产品来说更合适一点，这也是商品自带地域性的特征之一。

第二个要遵循创新原则，不能把马口窑的装饰不加变化地加以运用，必须要进行创新，变化后更适合现代人的审美。

通过对马口窑陶器纹饰进行研究分析，我们完全可以把陶器上的纹饰和现代产品的包装结合起來，在产品包装的造型上采用现代工艺手法，运用纹饰来塑造包装的形态结构，设计出具有传统文化内涵的现代产品包装。

结语

马口窑陶器是中国的重要陶瓷工业，把产品包装设计与马口窑陶器装饰相结合，体现了传统文化和历史文化的内涵。在当今世界经济发展迅速、信息全球化背景下，人们对精神物质需求得到极大满足以及社会节奏加快的情况之下，本文从马口窑陶器的装饰特征入手，分析其应用到包装设计中，对现代产品包装设计所产生的影响。首先，简述了我国古代陶瓷工艺发展过程中存在着什么问题;其次阐述了马口壶在中国传统瓷上独特而又不可替代性以及它是如何被运用到现代商品造型与空间结构之中去、表现和体现出来;再次从不同角度解析出我国瓷器艺术装饰风格特点及当代社会文化环境对其审美价值的影响作用。

参考文献：

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[2]凌小红， 吴维. 传统客家装饰图案对平面包装设计教学的应用研究[J]. 科技风

[3] 邓红霞 . 试议马家窑彩陶在现代包装设计中的价值体现 [J]. 中国包装工业

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