品牌IP化环境下的品牌视觉识别设计研究

摘要：近几年随着人们对品牌概念认识的不断增强，不少企业对于品牌宣传也越来越重视。品牌宣传需要众多的环节来实现，而这其中最为重要的环节就是品牌的视觉识别设计。在日益激烈的品牌竞争中，如何利用品牌视觉识别设计凸显品牌优势，并更好地适应现今年轻化消费群体的多面需求，是其品牌发展的关键。因此本文就以品牌IP化环境下品牌视觉识别设计为重点开展相关的研究。

关键词：品牌IP化;品牌视觉;视觉识别设计

引言：

品牌IP化作为现今与消费群体进行有效沟通的一种方式，越来越被品牌企业所重点关注和应用。互联网时代的来临，使得传统营销方式越来越被碎片化的互联网传播所取代，而多途径多平台的传播展现也使得品牌企业不得不将目光放在建立品牌的圈层化上，即要能建立品牌自己的粉丝受众群。在品牌IP化的大环境下，品牌企业的品牌视觉识别设计就显得尤为关键，品牌IP化虽看似操作简单，但是实际它却是与企业的文化、风格、产品定位等紧密联系，因此作为品牌IP化关键的品牌视觉识别设计就更为需要进行多方面考量和研究[1]。

一、品牌IP化对品牌设计的影响

（一）品牌成为产品设计的基础

在品牌IP化前，相关的企业首先要将打造品牌与产品更优进行连接。产品是品牌的一种实物展现，也是品牌发展的重要依存，更是消费者与品牌连接的重要引线。对于新的品牌来说，要让消费者与品牌产生联系，产品才是其中重要的桥梁，因为想要认同品牌就需要先认同产品，但是产品的生产需要周期，这也造成产品被模仿和抄袭的情况的出现[2]。……