湘西州传统工艺文创产品开发策略研究

【摘要】 传统工艺蕴含着独特的民族文化，是进行文创产品开发的重要资源。目前，湘西州一大批利用传统工艺进行文创产品开发的企业正在迅速崛起，文创产品开发规模不断扩大。面对文创产品开发存在的问题，本文从坚持以民族文化为核心，打造地区知名文创品牌;坚守以人为本的理念，大力引进各类优秀人才;转变营销推广模式，充分利用现代科学技术等三个方面探讨了推进传统工艺文创产品开发设计、加强品牌建设的策略。

【关键词】 传统工艺;文创产品开发;双线营销;品牌建设

【中图分类号】I207          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）22-0074-02

基金项目：吉首大学研究生科研创新项目“基于湘西州非遗工艺的文创产品开发策略研究”（编号：JGY202078）。

文创产品，顾名思义是指文化创意产品。文创产品开发是指将抽象的文化内涵转化成消费实体的过程，这是我国当前促进非遗资源转化的重要手段。作为非遗资源的重要部分，传统工艺的存在不仅体现了我国各地区极富特色的地域文化，并且对于推动人类文明进步产生了重要作用。2020年3月，国家发展改革委、中宣部等二十三个部门联合印发了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，文件中明确提到需要保护和发展中华老字号品牌，认定和培育一批文化特色浓、有市场竞争力的传统品牌，并推动文化消费的升级。

本文以湘西州为例，通过分析湘西州传统工艺文创产品开发现状，找出开发过程中存在的问题及产生原因，并据此提出有效的开发策略。……