疫情下宣传标语的言语行为分析

丁昱 王晶 贺琳

摘要：宣传标语在基层是一种十分有效的社会动员形式，在新冠肺炎疫情下的防疫斗争中可谓功不可没。本研究以新冠肺炎疫情暴发以来社会上出现的防疫宣传标语为语料，从塞尔的言语行为理论入手进行分析，旨在探析疫情期间标语的言语行为特点，从而发现防疫标语是如何从语言使用层面实现动员效能的，并就进一步提高其动员效能提出相关建议。

关键词：防疫标语；言语行为理论；动员效能

中图分类号：H146 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0050-02

一、引言

新冠肺炎疫情在2020年春节期间暴发，打乱了人们的生活节奏。社会各地政府为了让民众认识到疫情的严重性、传播理性声音与防疫知识，设计了结合民众生活、充满语言特点的防疫标语。防疫标语在这个特殊时期为科普疫情、动员防疫起到了重要作用。为了更好地了解防疫标语的语言特点和社会动员效能，本研究收集了疫情期间网络媒体报道的112条防疫标语，运用言语行为理论，从7个语言角度探究防疫标语的社会动员效能。

二、防疫标语的言语行为分类

首先，根据塞尔的言语行为理论，对收集到的112条防疫标语进行分类整理，如下表所示。

（一）指令类直接言语行为防疫标语

指令类言语行为是直接对听话人表达一种愿望和想法，让听话人去做[1]。指令类防疫标语意在向群众快速作出正确指示，传递“要怎么做”和“不能怎么做”。在本次标语的收集中，此类型防疫标语数量最多，这是由客观现实需要决定的。……