媒体与会展业跨界融合的探索

摘要：媒体的融合发展与全面转型是时代课题，媒体融合向纵深发展是当前的趋势。“融合发展的关键在融为一体、合而为一”。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体的融合发展，媒体迎来了融合发展的新时期。泰安日报社抓住新机遇，积极拥抱新技术、新手段，在打造自身全媒融合传播链条的同时，转型跨界会展业，积极探索“媒体+会展业”的融合模式。

关键词：媒体；会展业；跨界融合

中图分类号：F713.83 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0109-02

一、引言

新聞事业海纳百川，如同矿山，有丰富的人才优势、传播优势、资源优势；而作为当代新兴产业的会展业，关联产业更加多元。随着泰山国际会展中心的建成使用，泰安日报社大胆跨界，一套“媒体+会展业”的模式，在泰安这座老牌历史文化名城应运而生。

二、融合背景：传统媒体转型，跨界入行会展业

泰安日报社作为市级主流媒体，旗下有《泰安日报》《泰山晚报》、中华泰山网、“最泰安”客户端、ZAKER泰安、“看泰安”等媒体平台，以及微信、微博、一点资讯、头条号等公众号传播平台50余个，融合组建了“最泰安”中央厨房指挥中心，全媒体矩阵用户突破800万。2015年，顺应报业跨界发展大势，泰安日报社积极争取，向泰安市委市政府取得了泰山国际会展中心的管理运营权，从此开启了媒体跨界会展业的旅程。泰安日报社抽调传媒人才，组建会展队伍，外出学习经验，依托“泰山”这一国际品牌，已与全国40多个会展场馆、15个会展行业协会、60多个会展公司建立了联系，经过6年的摸索和实践，泰山会展在业内小有名气。因为媒体的有效参与，“媒体+会展业”的运营模式圈形成。在2019年全国城市会展业竞争力指数研究成果暨排行榜中，共有125个城市入围，泰安位居第63位。

三、融合机制：突破既有传播程式，向跨业融合推进

（一）嵌入式融合

媒体跨界融合首先要突破原有的自我角色认知，摒弃“媒体=宣传”的固化思维，大胆突破，实现自我革命，努力向“主人翁”身份转变，真正融入会展行业内部，有效嵌入展会运营的各个环节，为展会的举办提供丰富多样的平台[1]。

1.线上展播平台。“泰山国际会展中心”公众号由泰安日报社派专人采编管理，是权威官方公众号，既具有展会专业的技术性，同时具有新闻性，经过几年的运营，积累了众多业内粉丝。公众号从不同角度对每一场展会进行全方位的跟进，涵盖展会信息、参展商情况、展会情况。2020年，由于新冠肺炎疫情的暴发，很多展会取消或延期。2020中国泰山艺术品博览会应势转型，创新举办了第一期线上展览。2020年5月14日，“泰山国际会展中心”公众号发布《泰山国际会展中心中国泰山艺术品博览会线上展即将亮相》，向全国艺术家、艺术机构发放参展邀请，同时开设了“问艺泰山·线上展播”专栏，历时半个月，通过公众号对艺术家们的参展作品进行了展播，打造了全新的艺博会，使参展人能更加便利地推广作品，使观众坐在家里便可以品鉴艺术家们的精彩作品。

2.实时展播平台。2019年10月27日，2019泰山国际马拉松在泰山国际会展中心鸣枪起跑，以马拉松为文化元素的2019泰山国际马拉松博览会在泰山国际会展中心举办。27日当天，“最泰安”全媒体投入60余人，包括记者、编辑、音视频、技术等工种，全景直播报道展会情况和马拉松比赛。在ZAKER泰安、“最泰安”新闻客户端等手机端口开设直播页面，集纳文字、图片、短视频等，进行直播报道。同时，“最泰安”全媒体充分发挥与央级媒体的合作优势，邀请CCTV5、新华社现场云直播马拉松赛事，ZAKER泰安客户端同步转播，方便全国乃至全球的观众同时观看比赛。

3.全景展播平台。泰山国际车展是泰安日报社的自办展，截至2020年，已举办了17届。此次车展与泰安天昊信息科技有限公司合作，利用航拍和VR技术手段，搭建了泰山国际车展VR全景展播平台，对每一款参展车进行了全景展示，观众足不出户便可了解展会情况、车辆信息。

4.全程服务平台。2021年1月，泰安两会如期在泰山国际会展中心举行。自2015年起，泰安两会已经在泰山国际会展中心举办了7届。会议服务团队根据两会需求，制定专业的防疫措施，维持参会秩序，布置会议现场，保障会场服务，同时配置了媒体直播间、媒体采访区，供媒体采访和实时播报。媒体开辟了“击鼓再奋战 整装再出发——聚焦2021泰安两会”专题，通过多种形式对会议进行了宣传。两支队伍相互配合，零失误地完成了会议的服务工作，完美地展现了两会的实况。

（二）“四全媒体”融合

顺应媒体融合趋势，泰安日报社形成了一张党报、一张都市报、一个网站、两个移动客户端、一个音视频聚合平台的“六位一体”媒体生态圈格局，六大媒体平台统一实施中央厨房内容生产模式，一次采集，多次生成，梯次发布，对传播技术、理念、思路进行升级再造，形成了“全程、全息、全员、全效”的“四全媒体”格局。实践重于理论，泰安日报社很好地将“四全媒体”融入了会展业。

2020年10月28日—30日，2020山东（泰安）应急装备展览会暨应急产业发展论坛在泰山国际会展中心举行。本次展会完美地诠释了“四全媒体+展会”的融合。一是全程“0界”跟踪，多媒体立体宣传。“最泰安”中央厨房指挥中心对整场展会的宣传进行统一指挥，六大媒体平台同步运行。《泰安日报》《泰山晚报》发表《应急装备展等你来探营》《打造应急产业的响亮名片》《先进设备强势吸睛应急保障稳如泰山》等稿件；“最泰安”APP与ZAKER泰安客户端开辟宣传专栏，进行了同步的图文报道；“泰山晚报”公众号发布《倒计时！山东（泰安）应急装备展布展火热进行中……多图直击》等多篇公众号推文。利用纸媒的深度、客户端和公众号的广度，打破时空维度，实现了全程“0界”的传播报道。二是全息技术应用，多方位实时报道。本次展会配置了媒体直播系统和无人机直播设备，对现场盛况进行实时报道，“泰山晚报”微信直播平台对展会开幕式、应急产业项目推介会进行了同步直播，开辟了“主播探展”栏目，由主持人带领观众深入现场，直播逛展，带来更立体直观的体验。三是发动全员参与，启动自媒体传播。展会开幕当天，制作了《泰安日报》电子号外，号外以简短醒目的标题“2020山东（泰安）应急装备展览会今日开幕”，在抖音、微信朋友圈广泛传播，吸引了众多市民和自媒体的关注。四是全效服务受众，打造展会信息互动平台。自9月起，各媒体平台先后发表了《我省首届应急装备展下月28日在泰举办》《采购商、专业观众报名数量和质量创新高》《2020山东（泰安）应急装备展览会暨应急产业发展论坛参展代表企业风采展示》等10余篇预热稿件，受众可以有针对性地预先了解展会情况。展会期间，发表《名气云集产品吸睛》《为应急救援提供最好装备》等稿件，深度报道了展品的品种、性能、优势。展会临近结束时，发表了《参展单位获表彰树立参展企业品牌效益》《30家单位获评“最佳参展企业”》《优势企业“强强联合”，系统化应急救援迈向高水平》等稿件，对参展商进行了系统的梳理和评价。在直播中，开辟直播互动留言板块，意向受众可以在线提问了解展品情况，主持人现场采访答疑解惑，实现了受众和展商的有效互动。

（三）“人”的融合

“人”的融合，即新闻受众与展会观众的融合。新闻媒体的公信力、引导力、传播力为展会赢得了观众的信任，输送了大批有效观众；与此同时，展會的影响力也使忠实观众变成了媒体的忠实粉丝，提高了媒体新闻的点击量、阅读量[2]。

2019年泰山国际马拉松和马博会共吸引了来自17个国家的25500多名马拉松爱好者；2020中国（泰山）国际矿业装备与技术展览会吸引了来自全国25个省、市、自治区的357家企业参展，参观人数超40000；2020泰安金秋招聘会暨职业技能提升对接会活动吸引了近300家企业参加，为求职者提供了近万个工作岗位。不同的展会给泰安日报社各媒体带来了数以万计的粉丝，点击量、阅读量突破百万。

（四）影响力的融合

现代媒体有一张均匀分布、快速相连的传播网格，是塑造形象、引导舆论的强力抓手；会展业作为综合服务业，具有更强的效益扩散能力，两种行业同具有强敏感性、高关联性，因此他们的融合更具特色，对外展现的影响力也具有双倍增强的效果[3]。

“泰山”品牌在全国乃至世界享有极高的知名度和美誉度，中国泰山特种设备展、中国（泰山）国际矿业装备与技术展览会等大型的“泰山”品牌展会已闻名业界，成果颇丰。同时，泰安日报社突破了地级媒体的地域传播局限，发挥了媒体联络优势，与人民号、新华网、新华现场云、一点资讯、澎湃新闻、今日头条、网易资讯、ZAKER、闪电新闻、闪电云、济宁晚报、青岛晚报、牡丹晚报等媒体合作，积极推送展会相关资讯信息，将“泰山展会”的影响力推送至全国，使“泰山”品牌更加深入人心。

四、结语

近年来，媒体解放思想，开阔思路，进军非报产业，形成了以报业为主、多元产业支持主业的发展格局，但各行业的发展不同、架构不同、需求不同，坚守媒体本业，在广阔的市场经济海洋中探索未来，不断升级“传媒+行业”跨界融合的模式，任重而道远。

参考文献：

[1] 王杏丹.会展活动中新媒体传播方式与优势分析[J].采写编，2016（04）：135-136.

[2] 温志超.全媒体时代背景下会展品牌的塑造与传播策略[J].经贸实践，2016（15）：181.

[3] 张绪鸿，陈惠龙.融媒体时代会展报道创新与整合——以第十一届（中国）中部投资博览会为例[J].中国报业，2020（6）：20-22.

作者简介：刘曌（1988—），女，山东泰安人，本科，助理编辑，研究方向：媒体跨界发展。