视频网站网络自制剧发展研究

摘要：本文详细介绍视频网站网络自制剧的发展特点，通过专业的研究与分析，找出影响视频网站网络自制剧发展的要素，根据其发展现状，提出提高内容质量、改善用户体验、保证自制剧完整度、拓展网络剧市场及升级业务模式共5项促进网络自制剧发展的有效措施，从而促进视频网站的整体发展。

关键词：视频网站；网络自制剧；发展措施

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0160-02

一、引言

随着信息技术的快速发展，视频网站可独立完成网络剧集的制作，管理人员可参与网络自制剧的每个制作环节。在网络自制剧发展过程中，在宣发、制作与生产上都进行了创新，借助其独特的路径，视频网站在网络剧集制作上取得了较好的效果。

二、视频网站网络自制剧的发展特点

（一）逐渐趋向精品化

视频网站的网络自制剧从内容来看，由精品独播代替了恶搞低俗。视频网站在发展初期，为了彰显自身独特性与吸引用户，会在网络自制剧中添加部分恶搞、低俗的内容，以博人眼球的方式加深观众印象，甚至有一些为了强行搞笑而制造略显尴尬的笑点。随着用户群体的成熟、网络自制剧制作经验的丰富，各视频平台在开展内容制作时，会更加关注该剧集的严谨度与精彩程度。多数网站的自制剧朝精品的方向发展，借助其精品内容为受众打造适宜的独播剧场，从而在稳定受众群体的同时，吸引更多的人来观看。

（二）“草根军团”逐渐被“正规部队”替代

网络视频在发展的早期，受限于资金或本身的规模，在选择演员时多采用草根团队或非著名演员，在讲述故事的过程中虽然极为投入，但能力上的不足削弱了剧集的专业性，部分观众时常会“出戏”。随着网络自制剧的快速发展，爆款作品频出，再加上投资成本增加，知名演员也加入了网络自制剧，如张一山、周冬雨、高伟光与潘粤明等更是出演了多部此类剧集，通过知名演员的加盟，提高了对应剧集的流量与整体质量。此外，在知名演员加盟后，更多的专业摄制团队也进入该领域，为视频网站提供了专业性指导，使此类剧集的剧情变得更加合理。比如，针对悬疑类影片，制作团队在拍摄期间可使用冷色调，利用色彩精准表现出恐怖与阴冷感，在无声的情况下依然能向观众传达多种信息，增强了网络自制剧的专业性，无形中吸引了更多受众。

三、视频网站网络自制剧的源起

（一）经济要素

在网络技术高度发达的今天，视频网站的网络自制剧逐渐兴起，该行业主要的发展动力是经济要素。具体来说，在网络进入大众视野后，国内出现了多种视频网站，在其发展过程中，网络自制剧作为其内部衍生品，逐渐被大众接受。随着经济社会的快速发展，人们生活条件的逐渐改善，对精神的追求已变成当前人们生活的新趋势，在了解人们的需求与社会发展的现状后，网站的管理者根据人们的偏好，设计了集数较多、每集时间较短的网络自制剧，增强了吸引力和受众观影的主动性，为视频网站带来了更多的关注与经济效益[1]。

（二）技术要素

当前时代背景是互联网技术蓬勃发展，借助智能电视与智能手机，人们在观看视频内容时会根据自身喜好作出选择，网络自制剧的出现迎合了多数观众的观影需求。具体来看，视频网站的管理者会根据受众喜好对网络自制剧进行科学的分类，受众可以更快地挑选出自己喜爱的视频，有效提高了受众点击率。同时，当前多家视频网站还设计了即时互动板块，观众在收看相应剧集时能实时发表自身感受，基于此视角的真实性，对同一剧集的评价更多元，有助于改善网络自制剧的缺陷，也能对该剧进行更客观的推广。

（三）社会要素

从社会要素来看，随着人们消费水平的提高，影视剧行业蓬勃发展，逐渐融入大众的生活。在视听内容多元化发展的当下，每类人群都有自己的观影偏好，也能在各大视频网站中找到理想的視频类型。在经济社会发展的大背景下，城市人群的工作节奏和生活节奏逐步加快，很难有整段时间来收看影视剧，在日常生活中，其娱乐时间逐渐碎片化，因此传统电视台播放的节目已很难满足人们当前的需求，而以平板电脑、智能手机为主的视频网站突破了空间与时间的限制，使人们可以充分利用自身的碎片化时间，从而越来越受到人们的欢迎。

四、视频网站网络自制剧的发展措施

（一）提高内容质量

随着视频网站数量的增加，其输出形式也发生了较大变化，越来越倾向于内容输出，受众在观看视频时由被动转化为主动，以自身的主观想法观看网络自制剧。若某影视作品的内容或制作较粗糙、劣质，随着观众收看数量的下降，其市场份额也会逐渐缩小，从而被市场淘汰。

此外，在探索网络自制剧的发展历程时，行业内部人员需要优化其制作的全过程，构建出合适的作品产出机制，即高效融合审查监管体制、内容设计制作与市场评估体系、视频网站的生态规划，从而优化网络自制剧的整体内容。此外，专业人员在产出自制剧时，不仅要提高编剧的业务水准，掌握网络自制剧的管理理念，还需要将社会核心价值观与精品内容相结合，继而产出更受人们欢迎的网络自制剧。

（二）优化用户体验

在改善网络自制剧生态环境的过程中，除了要注重内容质量，还要优化用户体验，改进当前内容传播的形式。具体来说，视频网站若想获得长久发展，就应以用户为核心，如果没有了用户的支持，其发展将遇到较大阻碍。就当前的视频网站而言，虽然市场类型较丰富，但用户的时间有限，因此网络管理人员应采用合理的方式调动受众的观影兴趣，将其吸引到视频网站中。在进行实际研究时，工作人员应借助视频网站中受众的搜索信息来判断其观影喜好或习惯，在制定相应对策时更有针对性，切实提高用户的体验数量[2]。

在视频网站高速发展的今天，无论是传播形式还是传播内容都发生了较大改变。通过专业调查发现，当前的受众更倾向于短集数的观剧模式，既能节约自身时间，又能消磨部分时光，此类剧集成为了网络自制剧的新趋势，如《唐人街探案》《隐秘的角落》等，此类剧集的呼声较高。同时，随着平板电脑、手机等移动媒体的广泛使用，竖屏模式成了新趋势，部分传统电视剧受各类要素影响，没有太多的竖屏内容，因此视频网站可以顺应时代发展趋势，对播放形式进行适当的变动，在优化受众体验的基础上，促进网络平台的发展。

（三）保障自制剧的完整度

一方面，视频网站在挑选网络自制剧的过程中，应设置科学的审查监管系统，根据当前网络自制剧的发展态势，在原有的基础上扩充审查内容。具体来说，应进一步核实与保护网络自制剧的相关版权，视频网络平台要在保证不侵害他人版权利益的基础上合法保护其网站内部各剧集的版权。管理人员应严格监管网络自制剧的产出过程，保护各个环节中各方面的基本利益，如创作者、消费者、生产者与产出链等，每个环节的工作人员都应强化版权意识，在遵守法律的基础上使网络自制剧的市场更规范。

另一方面，视频网络平台的管理者应详细地调查内部的主要用户。在完成有关调研后发现青少年是最大的用户体验群体，网络自制剧在输出其产品内容时要对此类人群进行正确的引导，其倡导的原则需要与社会主义核心价值观念相符，担负起对应的社会责任，利用内容输出促进青少年成长。通过相关部门的有效审核，在视频网站中会呈现出更多积极、健康的网络自制剧。

（四）拓展网络剧市场

当前网络视频平台的发展模式已趋向于提供更优质的内容，可利用演员本身的魅力、优质内容来增加用户群，从而打造出独特的IP。管理人员还应借助精品IP开发衍生产品系统，从我国视频网站发展的大环境看，网络自制剧已逐渐步入黄金时期，虽然剧集的数量较多，影视剧的类型也较丰富，但产业链的开发还处在初始阶段，因此视频网站平台需要将注意力放到拓展网络剧市场上。管理人员可根据视频网站内部的精品影视剧开发多种衍生品，如小说、漫画、游戏、动漫与大电影等，完善自制剧的生态建设[3]。比如爱奇艺网站内部的热门剧集《灵魂摆渡》现已形成了一套完整的产业链，集小说、游戏、大电影、自制剧为一体，在播放该剧正片时会采用贴片广告的方法引导观众“边充值、边买、边玩、边看”，从而帮助视频网站盈利。

（五）升级业务模式

在完成产业链的开发后，视频网站还需要逐步升级业务模式，如艺人经纪代理模式。当前网络自制剧的工作人员更注重内容输出，剧集越来越倾向于精品化，因此在制作方面加大了投入，知名演员的片酬也渐渐提高，为更好地控制视频平台的内部成本，管理人员要挖掘出較多的新人演员，在为其提供锻炼机会的同时，适时压缩演员片酬，降低平台内部成本。

比如爱奇艺网络平台的内部管理人员设置了专业的“天鹅计划”，即从新人里挑选出更有潜力的人，纳入培养计划，根据不同学员的性格特征开展专业的业务培训，再将其合理分配到各项影视资源中。在发展艺人的经济业务后，不仅能有效减少剧集的制作成本，还能给网络平台带来更多的额外收入，从而促进网络视频平台的整体发展。

五、结语

网络自制剧是新媒体的产物，其核心竞争力是市场运营、内容生产，若想提升其整体竞争力，各视频网站应合理定位自身条件，借助流量与内容的双重驱动，优化与整合各项视频资源，使该系统的产业链更成熟，在提高业务水准的基础上提高视频网站的经济效益。

参考文献：

[1] 王许文.网络自制剧营销存在的问题及应对策略研究[J].中国市场，2020（15）：130-131.

[2] 王涵禛，李昂.网络自制剧营销策略研究[J].中国市场，2020（09）：129-131.

[3] 周元，马昱宇.我国网络自制剧存在的问题与发展路径[J].青年记者，2019（23）：68-69.

作者简介：袁钰蓥（1999—），女，山东聊城人，本科，研究方向：广播电视。