网络空间中的城市形象建设与地方文化认同

摘要：公众通过网络空间参与城市形象建设的过程对提升地方文化认同感有重要意义。本文通过研究西安在抖音中的城市传播发展范式，分析公众形成地方文化认同的过程，得出公众参与城市形象建设的实践行为对其提升地方文化认同感具有正向作用这一结论，并基于此提出城市形象传播发展的新范式，以期为其他城市传播及社会治理提供可借鉴的经验。

关键词：西安城市形象；地方文化认同；公众媒介参与；抖音

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0235-02

一、引言

2016年以来，短视频以几何级发展态势迅速占领市场，抖音以“记录美好生活”的平民化风格迅速获得短视频平台的头部地位，推广了诸多现象级网络传播产品。抖音社区从追求潮流的年轻人入手，招揽了各类用户，主流文化以及亚文化群体都能在该平台上找到属于自己的一隅，不论原创者还是跟拍者，抑或无意被拍到的路人，都在抖音中贡献了自己的力量。

2018年西安成为抖音“爆款”中的一员，有关摔碗酒、大唐不夜城的短视频不断产出，传播了西安的城市形象。大量抖音用戶来到西安打卡并发布视频，这个过程强化了公众对西安文化的认同感。本文以“抖音上的西安”为例，探究公众参与城市形象建设的行为对提升地方文化认同感的作用。

二、公众参与西安城市形象塑造的媒介因素分析

（一）技术发展推动媒介参与新文明形成

英尼斯在《传播的偏向》中提出：一种媒介的长处，将导致一种新文明的诞生。……