依托地方居民促进旅游经济发展：“丁真现象”的反思

黄圣岚 王敏珊 潘冬南

摘 要：当地居民对当地旅游发展的感知度、认可度以及参与度的高低都影响着地方旅游经济的发展，因此，地方旅游经济的发展必须依托当地居民。本文以“丁真现象”为例，结合四川甘孜理塘县的旅游发展现状，探讨“丁真热”促进当地旅游发展的主要启示，并基于此提出依托当地居民促进旅游经济发展的有效路径。

关键词：丁真现象；旅游营销；地方居民；旅游经济

中图分类号：F590 文献标识码：A

一个地区的旅游发展离不开当地居民，居民既是当地的主人，也是旅游发展的参与者，直接影响地方旅游经济发展。2020年11月11日，四川甘孜理塘县的藏族小伙丁真因一条短视频意外走红于网络，短短几周时间，在各平台的热度居高不下。面对意外走红的丁真，当地文旅部门迅速作出反应，签约丁真作为地方国企的工作人员。随后丁真成为当地旅游大使，并通过拍摄宣传片，让众人的目光聚焦于理塘，使当地景色与文化之美得到更多人的关注，带动了理塘旅游业的发展。由此透过“丁真现象”可见，依托当地居民能够促进旅游经济的发展。

（一）理塘旅游业发展概况

理塘位于四川省甘孜藏族自治州西南部，东临雅江县，西接巴塘和白玉县，南靠乡城、稻城县及凉山州木里县，北连新龙县；既是318进藏的必经之路，由此也可以通往稻城亚丁。

近年来，理塘政府大力发展旅游业，以当地丰富的旅游资源为基础，如格聂神山、毛垭大草原、仁康古屋等，借助新媒体网络传播工具，如抖音、微博等，树立自身特色旅游形象，提高旅游知名度和美誉度，助力乡村振兴。……