湛江硇洲岛观光农业营销策略研究

黄蓝萍 张晓云 詹丽雯 王语童

摘 要：湛江的地理位置在我国大陆南端，气候稳定，无严寒酷暑，农业资源和旅游资源都极其丰富，近几年湛江旅游业的蓬勃发展给观光农业提供了良好的发展条件。为此，本文针对湛江八景之一的硇洲岛，阐述了目前硇洲岛观光农业的发展现状、发展过程中存在的问题，并针对现存的问题进行分析，给出适合该岛发展观光农业的营销策略。

关键词：观光农业;湛江硇洲;4p营销策略

一、观光农业概述

观光农业（或休闲农业或旅游农业）是指一种以新型农业为基础的综合性产业，广泛结合城市郊区、农业自然资源、乡村民俗、乡村文化，旅游资源等資源，观光农业是我国近年来发展起来的一个新兴产业，具有多种功能，主要包括经济功能、生态功能、社会功能。观光旅游农业的重要性和认识逐渐提高，在主要文件中已被提及多年，为其进一步发展提供了重要的政治背景。随着经济的发展，农业产业以及“三高”农业和旅游业的纵深发展，观光农业在世界范围内蓬勃发展，在我国一些有条件的地区也迅猛发展起来。随着城镇化的不断发展，人们的经济生活大幅度提升，消费结构发生了变化，开始追求精神生活的升华与宁静，观光农业的发展不仅给在快节奏生活方式和身处繁华大城市的人们带来回归自然的需求和满足，也有利于培养人们的环保意识;同时保护了自然景观资源，提高了环境质量，还有利于高新农业科技的示范应用和推广，保护特色农业，获得良好的经济效益和生态效益。……