慈善捐赠对王老吉盈利能力的影响分析

盛艳慈

摘要：慈善捐赠作为一项企业事业的发展一个重要指标，本文是从理论上来看慈善捐赠对王老吉盈利能力的影响并进行研究析，期望本文的研究论述对于王老吉的慈善捐赠行为加以扬长，使得企业的盈利能力有所借鉴。

关键词：王老吉;慈善捐赠;盈利能力;影响

一、研究背景及意义

在中国汶川大地震所引发的声势浩大的企业捐赠中，王老吉，因及时地向四川地震灾区捐赠一亿元而最为公众称道。把慈善捐赠与企业的盈利能力融入整体的研究框架中，如何利用和整合企业的有限资源进行慈善捐赠，提高企业的盈利能力，实现企业的长远价值是一个很大的问题。企业慈善捐赠发展迅速，在一定程度上为企业获得竞争优势的一种很好的捷径，很多企业通过慈善捐赠的运作，增加了销售额，提高了企业的知名度，创造了企业价值。

因此，本文分析了王老吉慈善捐赠与企业盈利能力的相关关系以及相互影响，为王老吉长期发展给与积极意义。

二、王老吉慈善捐赠现状分析

（一）王老吉公司简介

广州王老吉药业股份有限公司是广州医药集团广州药业的子公司，始建于1828年，2004年3月恢复为王老吉的字号，正式更名为广州王老吉药业股份有限公司。盒裝王老吉凉茶单品的销售额成为盒装凉茶全国销量领先的产品，以“怕上火喝王老吉”的广告语，深入消费者的内心。

（二）王老吉主要慈善捐赠事件介绍

王老吉公司以“济世、科学、爱国”为企业理念，自觉履行企业的社会责任，积极资助民生建设。……