新媒体环境下地理标志产品传播策略研究

摘要：当下，新媒体通过短视频、直播等形式吸引用户关注产品，引导其消费行为，为提高我国地理标志产品知名度，促进产品销售提供了有利条件。本文提出，通过改善地理标志产品新媒体传播内容与形式提升其知名度，提升我国地理标志产品价值，激发新媒体用户相应需求，促成其消费行为，旨在为通过新媒体充分挖掘内需潜力提供参考借鉴，从而通过地理标志产品的销售助力新发展格局的形成。

关键词：地理标志产品；新媒体；传播策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0043-02

课题项目：本论文为新疆维吾尔自治区教育厅研究生创新项目“新疆形象的新媒体传播实证研究”成果，项目编号：XJ2019G044

中欧领导人于2020年9月签署《中欧地理标志协定》，中欧双方地理标志产品的规则互通为我国地理标志产品“走出去”提供了有利条件。同时，新媒体的发展为地理标志产品拓展市场带来机遇，新媒体传播有助于打通产品在区域间生产、分配、流通和消费各环节的循环。新媒体传播能在提升地理标志产品国内、国际知名度的同时，促进产品的销售，从而助力新发展格局的形成。

新媒体为产品的宣传与销售带来了前所未有的機遇，地理标志产品应在保证产品品质的同时，借新媒体提升产品知名度，实现认证商标的品牌化。地理标志产品是“产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品”[1]。……