抖音网红女主播形象建构探析

摘要：随着移动互联网的快速发展，各类短视频软件如雨后春笋般纷纷涌现，不仅丰富了网民的娱乐生活，而且为年轻一代女性提供了展示自己的机会。短视频的蓬勃发展，为更多女性带来了就业机会，很多年轻女性开始尝试将主播作为自己的一份全职工作。本文结合短视频平台抖音的案例，分析抖音网红女主播的形象构建，探究现阶段抖音网红女主播在形象构建方面存在的问题，并提出抖音网红女主播形象构建的一些思考。

关键词：抖音；网红直播；女主播；形象构建

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0062-02

一、前言

在移动互联网与智能设备快速普及的大背景下，短视频应用已成为移动互联网的下一个风口。抖音APP作为各大短视频平台中的佼佼者，相较于其他短视频平台，在装机量以及用户日活跃度方面具有很大优势，是验证短视频以及网红经济发展的一道风向标。近年来，我国加大了对互联网基础设施的建设力度，无论是城市还是乡村，每个人都可以享受高速便捷的网络服务，而这也催生了直播经济的快速发展。很多草根女性通过在抖音平台上的耕耘，改变了自己的命运。网红女主播在直播中展现的形象，存在一定的规律。现阶段，很多头部网红女主播拥有专业的团队，在团队的帮助下，这些网红女主播有了固定的形象与风格。对网红女主播的形象构建进行研究，对梳理网红经济发展脉络、分析直播观众的消费心理，具有非常重要的意义。……