工业机械设备的营销创新路径研究

罗登丰

摘要：我国是一个制造大国，制造业在我国的社会经济发展过程中发挥着重要作用，是我国国民经济和生产行业的基础。在整个制造领域中，机械设备制造业占据着高科技、高技术和高产值的尖端地位，为了有效提升制造企业的经济效益，创造出更多的社会价值，就需要不断提升机械设备的营销水平和能力。基于此，本文阐述了当前阶段机械设备制造企业面临的挑战，并针对工业机械设备的营销创新路径展开研究。

关键词：工业机械设备;营销创新;路径研究

制造业是一个国家的重要发展基础，特别是对于我国来说，在以往的时间里机械设备制造行业推动了我国国民经济的快速发展，在我国社会主义现代化发展的道路上发挥着十分重要的作用。但随着社会主义市场经济的不断深入，使机械设备制造行业陷入了困局之中，市场销售份额不断缩减，市场竞争压力不断增大[1]。在此种背景下，机械设备制造企业应针对机械设备的营销进行创新，改变以往传统的营销理念，摸索出符合自身经营和发展现状的营销策略，为机械设备制造行业的可持续发展提供有力保障。

1.机械设备企业面临的挑战

当前阶段，我國机械设备企业面临着十分严峻的挑战。我国目前的内需和投资增势缓慢，固定资产投资增速回落较快。从长期发展来看，以投资拉动经济增长的现象不会维持太长时间，固定投资的快速回落对我国的机械设备市场造成严重影响，导致市场萎缩速度加快。……