互联网背景下企业市场营销创新研究

夏嵩

摘要：网店和实体店有着本质的区别，虽然所卖的商品一样，但是却不受时间和空间的限制，让顾客的选择和购物更加自由，顾客对对网店的需求越来越大。随着互联网技术的快速发展，各行各业都在尽量利用互联网、大数据等平台实现更多商品的交易，互联网背景下企业市场营销创新也成了经济发展必然趋势。

关键词：互联网背景;企业市场营销;创新

互联网背景下的市场营销越来越成为企业选择的一种经营方式，在保留传统经营方式优点的同时，能够有效勾勒消费者群像，帮助企业全面掌握消费者购买力、消费习惯等问题，从而令企业有的放矢，及时根据市场实际情况制定出相关发展战略，调整产品结构，提升企业品牌力量。

1.互聯网对企业市场营销造成的影响

1.1营销机遇

在传统的营销模型中，最重要的营销方法是将产品放入商店，并等待需要的顾客来选择。但是，这种营销方式在很大程度上受空间的影响，所营销的产品仅限于特定的“物理空间”。随着互联网的应用，购物活动可以在“时空范围”内进行，借助互联网，消除了时间和空间的限制，使消费者的消费更加方便。通过研究，作者发现互联网环境下的营销模式创新，可以进一步抓住目标顾客、目标市场和主导产品，从而赢得发展机遇。

1.2营销挑战

互联网经济的营销方式为企业提供了难得的发展机会，同时也带来了更大的挑战。在线经济营销模式的关键特征之一是在线交易，在这种情况下，企业在进行在线促销时需要充分赢得顾客满意度，顾客满意度主要来自于消费者的购物体验。……