网络直播打赏的角色主体研究

黎淑敏

摘 要：网络直播是近几年随着互联网浪潮兴起的新兴事物，直播发展速度极快，涉及群体众多，文章将其间涉及的主体概括为直播本身、直播平台、经纪公司、主播个人和用户五个方面，网络直播打赏的发展离不开互联网的基础作用，直播平台的兴盛、经纪公司的幕后筹划起到推波助澜作用，此外，直播打赏还是用户在情感需求基础上作出的经济自愿行為，是对主播个人专业素质能力及个人魅力的肯定。

关键词：网络直播 用户打赏 角色主体 经济自愿行为

中图分类号：F724.6  文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2021）04-039-02

直播是随着互联网发展起来的新兴产物，但时过五年仍具有旺盛的生命力，在现实中扮演者一种重要的娱乐及传播方式的角色。截至2019年上半年的直播用户数量更是直达4.33亿，占全体网民数量一半。可见直播受众范围极广、市场庞大且前景见好。

从英国剑桥大学计算机实验室里的“咖啡壶直播”到珍妮弗·林利通过摄像头向网友传递自己的宿舍日常生活，网络直播是发源于国外的，移动视频直播技术也是最早发端于美国。但通过直播进行打赏这一行为及其创造的商业模式是中国的本土化产出，并被不断延续到各个国家的平台。

“礼”的历史在中国由来已久。相传“礼”起源于远古时的祭祀活动，在这一节日里人们将自己最珍贵的物品敬于神明。打赏也古已有之，古代的茶馆中给小二的小费算是打赏方式的一种，小二的服务换来客人主动地赏赐额外的银子。……