企业的品牌策划理念转型对市场营销策略的影响机制研究

王昕霞 秦小宇

摘 要：企业品牌策划的基本内容，包括品牌定位、品牌设计、品牌战略和品牌执行。在企业强化品牌策划并通过品牌策划理念转型来优化市场营销策略时，企业能够精确市场营销方向定位并细化市场营销方案设计等。文章在探讨企业的品牌策划理念转型对市场营销策略的影响机制后，提出促进企业的品牌策划理念转型的市场营销策略。

关键词：品牌策划 理念转型 市场营销策略 影响机制

中图分类号：F274  文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2021）04-278-02

企业品牌策略理念转型在市场营销中发挥重要作用，它不仅有利于精准市场营销方向定位，还有利于推进市场营销战略管理并保障市场营销计划执行。企业品牌策略理念转型对市场营销策略的影响机制主要体现在，扩大品牌影响力、差别化品牌策划及品牌供应链管理等。企业需要结合市场营销的实际情况，找寻品牌策略理念转型方向及转型策略。

一、企业品牌策划的基本内容

（一）品牌定位

品牌定位是企业品牌策划的基本内容之一。所谓品牌定位是指企业在市场和产品定位的基础上对自身品牌的文化和产品个性所进行的商业决策，是企业在进行目标市场相匹配的品牌形象建设的过程和建设结果。作为企业市场定位的核心体现，品牌定位意味着企业一旦确定自身所面向的目标市场，就必须要针对该产品的特色设计自身品牌形象，并通过针对性地打造自身的品牌形象，来获得最为广大的消费者认可。……