年度营销

2020年，全球影市都笼罩在疫情的阴霾下，中国电影同样面对着前所未有的压力和挑战，不过，我们的电影人仍以全年204.17亿票房成绩突围成功，探索了“后疫情时代”电影市场重启的经验。在各大片方宣传数据背后，是发行模式的日趋完善、是短视频对大众注意力的收割，还是院线电影短视频营销的动力……“7万+”块银幕下的观众触达，正逐步延伸为大银幕和小屏幕两种消费场景间的争夺和转化。即便电影市场停滞了半年有余，依旧有100余部影片走向大银幕，在此，我们甄选出七部在营销上最“出彩”的影片，回溯它们的宣发轨迹，从中汲取经验、分享收获。

《八佰》点燃短视频平台效应

营销特色：后疫情时期的“头部巨制”引爆市场，刷屏出圈两不误

上映日期：2020年8月21日

从2018年4月《八佰》正式杀青，到2019年上海电影节定档撤档，再到疫情刚刚转好后的上映，电影《八佰》从不缺话题，更不缺宣传热度。8月2日，片方官宣上映日期，作为复工后首部华语重磅巨制，《八佰》成功“引爆”市场，8月21日上映首日便取得2.3亿票房，首周末更是达到8.1亿，为影片取得完美开局，更是在此后近两周时间里一直保持日均破亿的光荣战绩。后暑期档的院线，疫情阴霾依旧挥散不去，导致鲜有大片上映，《八佰》因此“独占鳌头”，直到以31亿票房圆满收官。影片成功跻身内地票房榜前十，更是“创造”中国电影的世界纪录——将2020年全球年度票房冠军收入囊中。

纵观《八佰》上映前后，话题不断、热搜不止，引起了广泛讨论。