浅谈国内文艺演出院线海报设计

陈杰

摘要：本文通过梳理海报发展史，纵览演出海报的起源与发展，浅析国内文艺演出院线海报设计的特点，探讨现今设计实践中常遇问题与解决方案。

关键词：海报设计，演出海报，文艺演出院线

世界上最早的海报是三千多年前记录埃及古城底比斯富商寻逃奴的文字海报。海报设计起始于印刷技术，我国最早的印刷海报是宋朝山东济南刘家功夫针铺印有白兔捣药插图的海报 ，国外最早的印刷海报是中世纪英国印刷家威廉·凯克斯批量印刷用来销售书籍的。十五世纪，海报是除口头宣传唯一的宣传媒介，十七世纪工业革命印刷技术和材料革新使海报应用更广泛，海报设计成为独立专业。十八世纪产生的各类学科符号和印刷字体，为现代海报设计奠定符号和语言系统基础。十九世纪印刷机、造纸机和摄影技术、彩色石印技术使海报印制效率和印出品质得到提高。1866年法国“现代海报之父”朱尔斯·谢雷特制作的世上第一张彩色平版海报，象征现代海报设计的诞生。

演出海报是用于说明演出名称、主演主创、运营单位、演出时间地点的宣传画报。文献记录最早的演出海报是1895年12月28日法国巴黎一间餐厅张贴的《卢米埃电影》海报 。在中国，演出海报最早出现在上海，“海”指职业性的戏剧演出，从事戏剧的表演称作“下海”，中国最早的海报就是做戏剧演出宣传、用来招揽顾客的张贴物。随着市场经济发展，演出海报不再是单一的推销品，而是市场营销战略营销的重要环节，演出海报不再局限于传统的印刷媒介，移动端、投影、喷泉、无人机等，都可作为海报传播的媒介。……