传统剪纸在包装设计中的时代价值

李蓓

摘要：全球化的背景下，当今品牌更加注重自身的包装，其包装设计越来越是商品价值和文化价值的衔接。无论是想要开拓国内市场，还是让品牌走向世界，包装设计都必须寻求自己的特色。这样一来民族性和本土性就是两个很重要的启发点。传统艺术形式同时满足这两点，剪纸作为古老的中国艺术形式历史悠久、凭借其独特的特色一直传承至今。在时代化的推动下，剪纸也需要找寻自己的时代价值，这样与包装设计就不谋而合。本文从剪纸的特点出发，从纹样题材、镂空技法、象征颜色这三方面去论述剪纸在包装设计中的时代价值，当然剪纸中的中国传统中整体关联、中庸之道、自然合理的思想也会随之融入到现代包装设计。

关键词：剪纸;包装设计;时代价值

一、现代包装设计和传统剪纸艺术的相互需要

现代包装设计越来越注重其中的文化内涵，设计师把目光放在了传统艺术上，试图招待两者之间的平衡点。剪纸艺术作为传统艺术形式中最古老的艺术之一，题材形式丰富，直观反映当下人民的精神状态与审美水平。但时代的飞速发展传统剪纸也需要寻找自己的创新点。于是设计师用别出心裁的设计搭建起两者之间的桥梁。将剪纸融入到包装中，给消费者带来不一样的视觉体验。现代设计领域和传统艺术形式进行结合，也为传统艺术形式带来了比较高的关注度。包装设计和剪纸的结合，并不是把剪纸照搬照抄，而是在包装设计中把剪纸元素进行一定的选择性继承，与包装设计元素完美融合。……