媒介融合背景下体育新闻的宣传与报道策略分析

许珂

摘要：由于当前我国互联网科技和计算机技术发展迅速，所以使体育新闻传播和报道出现了媒介大融合的情况。当前新媒体和传统媒体之间相互融合、相互渗透，使体育新闻的宣传和报道方式也逐渐变得多元化，新闻内容也越来越丰富。因此，本文针对媒介融合背景下体育新闻的宣传与报道策略进行深入分析和探讨，供读者参考。

关键词：媒介融合背景;体育新闻;宣传;报道;策略

在当前信息化时代背景下，新媒体形式不断涌现、迭代，各类媒体之间相互融合，逐渐形成了多层次、全方位的信息网络。目前，各种媒介在各自领域充分发挥自身的特点和优势，逐渐改变人们对于体育新闻的传统认识。多媒体力量的介入，使当前体育新闻宣传和报道呈现高效性、多面性和即时性特征，也标志着我国新闻传播进入了一个新时期。在当前背景下，只有掌握新的传播方式和传播特征，才能够更加客观、更加深入地对体育新闻进行宣传和报道，才能够进一步推动体育新闻传播的发展。

一、传统媒体和新媒体的特点

（一）新媒体的诞生和发展

近些年来，由于信息技术发展迅速，所以出现了新媒体。新媒体的概念较为广泛，与传统的期刊、电视、杂志和广播等传统媒体存在较大的差异，所以称之为新媒体[1]。新媒体是运用网络技术、数字技术、无线通信技术以及智能手机和计算机等终端，向人们传递信息的一种形态。新媒体的出现改变了以往人们所习惯的传统信息传播和新闻传播的方式，让人们可以随时随地获取资讯和新闻。……