浅析传统电视在新媒体转型中的社交化尝试

摘要：移动互联网发展已经进入下半场，“万物互联”的智能物联网时代也已悄然拉开帷幕，众多变化对所有媒体都提出了新的要求与挑战，其中也包括不断寻求出路的传统媒体。在新的局势下，部分传统媒体敏锐地抓住了社交这个关键要点。本文以CCTV微视这一产品为例，详细分析传统电视媒体如何以社交为突破口实现弯道超车，借助内容优势打造独特的平台产品，在此基础之上，本文尝试探讨CCTV微视的优劣势以及发展趋势，并试图对传统电视媒体的社交化尝试提出一些建议与对策。

关键词：CCTV微视；传统电视媒体；新媒体转型；社交化

中图分类号：G229.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0219-02

一、引言

新互联网时代已经来临，新媒体红利逐渐减少、市场整体趋向饱和、主流用户下沉三四线城市、社交成为新互联网时代的核心特征。对在上半场博弈中略显被动、步伐踉跄且慢半拍的传统媒体而言，社交成为转型过程中被敏锐发掘出的新的发力点。“将原有的小范围强联系的社交属性拓展开来，拓展出一个全新的社交化平台型产品”成为一种新思路，传统媒体尝试将原有的内容搬到手机小屏幕上，搭建一个线上的社交空间，社交电视应运而生。如央视旗下的CCTV微视APP，湖南广播电视集团旗下的呼啦APP、北京卫视的摇乐摇APP等。

业界的尝试引起了学界的关注，许多学者对这一新的模式展开了讨论。部分研究关注在传播意义这一本质属性上发生的变化，认为“社交电视的出现是传统媒体在内容生产的同时，新增了编织新的社会关系的功能”[1]。……